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新浪微博將推新廣告系統 草根大號或受沖擊

而挖掘數據和效果營銷并非新浪的強項!靶吕说漠a品一直圍繞著媒體。從企業基因上來說,新浪微博在效果營銷方面的能力比較弱。”易觀國際分析師董旭此前在接受本報記者采訪時表示。 新浪微博的這一媒體屬性,也給草根賬號發展提供了土壤。眾多的媒體和公眾名人也把這個平臺當成一個發表新聞事件、評論、段子和公關的平臺,而更多的用戶也習慣在這個平臺上瀏覽信息。 或受新廣告系統沖擊 不過草根大號一直受到微博平臺的限制。記者了解到,此前新浪微博多次對草根大號進行殺粉、屏蔽外鏈、以內容抄襲為由限制發言等措施,限制此類賬號的發展。 最新的措施是今年三季度推出的“微任務”平臺。新浪通過與草根大號簽約,獲得其廣告收入分成。 “現在微任務還在跟幾個大號集團談,微任務要求的分成比例是3:7,導致目前接入的賬號數量還比較有限。”一位接近新浪的人士告訴本報記者。 前述的創業公司營銷負責人對記者說:“草根大號推廣的收費最近有所降低,因為效果差了很多。用大號推廣APP的方式效果也很差,我們現在只會在市場品牌層面的推廣才用到大號! 新浪正在測試,即將上線的新廣告系統可能對草根營銷賬號的影響更大。此前,新浪微博CEO曹國偉在新浪管理層召開的財報電話會議上表示,“我們將在第四季度末推出完整的promote feed廣告系統,中小企業可能更加頻繁地使用這個系統,這是自助投放的,任何人都可以使用,不僅是中小企業,還包括普通用戶、企業、已經注冊微博賬戶的在線商家! 這一新廣告系統顯然是學習了上文提到的twitter的廣告方式。據了解,在promote feed廣告系統中,用戶只要關注了商家的微博,不管什么時候登錄,都會在首頁看到商家推的廣告,但是24小時內只會出現一次。 信息流廣告的收費模式很類似百度的競價排名,但是按照展示進行收費,置頂微博每展示一次收費0.1元。商家可進行額度限制,額度用完,該廣告微博將不會再被推薦。 分析人士預計,這一廣告系統上線后,會對草根大號的客戶進行分流。原本與草根大號合作的客戶尤其是中小企業,會傾向于使用該系統。 不過微博在商業化上顯得并不專心。在社區化、會員制度、電商化等方面,微博都在進行嘗試。越來越龐雜的產品已經對用戶體驗造成影響。 微信公共平臺等產品也對微博營銷客戶造成了分流。口袋購物運營總監李凱告訴本報記者,微信現在成為他們更為重視的營銷平臺:“我們現在在主打真人回復,真人服務的微信賬號,微信平臺對段子賬號打壓得很厲害,上面的信息質量相對較高,達到率也是100%! 分析人士指出,微博草根大號的衰落是一種趨勢,未來高質量的名人或企業賬號會更具營銷價值。

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