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賣手機探路 新浪微博變身電商前途未卜

新浪微博在短短三年內成功獲取4億用戶,但在賺足眼球之余,微博卻至今無法實現商業價值上的突破。 本周,新浪微博正式試水電商,與小米聯手銷售5萬臺手機,引導用戶開通微博錢包并預充值,一舉打包預約、搶購、付款全部線上環節。據小米內部人士透露,活動第一天預約數已經超過了50萬人。 一位接近新浪的人士,新浪微博正在嘗試從電商廣告模式到‘交易型電商’模式,但未來是按項目制打包收費,還是按量提取傭金,甚至于什么商品適用于該服務,新浪內部仍未有定論。 電商匆忙上線支付未完善 想利用社交做大電商這盤生意,新浪微博并不是第一家。人人網此前已嘗試利用糯米網開拓團購市場,同時涉足線上交易與線下客戶拓展,但至今仍處于燒錢狀態,今年第三季度糯米網凈虧損已經達到公司凈虧損近40%。 相較于人人糯米網這種線上線下全部涉足的模式,新浪顯然希望做更“輕”的電商,它包辦預約、搶購、付款全部線上環節,而產品生產、發貨及售后全由小米網負責。這也意味著新浪只涉及交易環節,并不會進行真金實銀的采購和生產投入。 此次發售于新浪微博的是16G版的小米手機2,供貨量5萬部,每個微博賬號限購一部。19日上午,新浪微博在發布欄下的顯眼位置打出了“新浪微博開賣小米手機2”的廣告,新浪官方的微博錢包賬戶也參與了小米手機發售的宣傳活動。截至昨日下午5點,小米的一條相關微博轉發量已經超過169萬次。 據小米內部人士向南都記者透露,活動第一天預約數已經超過了50萬人。新浪負責人在接受南都記者采訪時表示,此次搶購并不涉及搖號,先下單先付款即可獲得手機。 這使得新浪旗下的支付工具“微博錢包”高調亮相于人前。不過有網友反映,在開始預約后不到兩個小時的時間內,在線支付工具“微博錢包”已頻現宕機。而按50萬人計算,小米手機此次搶購的預充值(小米2售價為1999元)達到10億元。 新浪負責人表示,參與活動的網友可通過微博錢包、網銀和支付寶三種形式進行購買。如果未購買成功,使用借記卡的網友可以選擇將錢包的余額返還。但使用信用卡預充值的,根據央行規定則不能提現,若未購買成功只能用來購買其他微博服務。
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