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LG智能機年跌四成 深陷退出中國傳聞

  難獲運營商青睞 4G夢想或落空

  傳統經銷商的相繼離去并不是最壞的事情,更糟的是沒有跟上運營商的節奏。

  “LG的問題其實很明顯,在全球和中國都賭錯了智能機的前景。”張毅認為,智能手機轉型的時候,LG決策機制太慢了,導致了整個戰略層面的失誤。

  “在中國市場,是運營商主導的市場,現在中華酷聯的市場份額能占到40%以上,主要是借助運營商渠道和價格補貼的優勢。”易觀國際分析師李艷艷對《投資者報》記者表示:“LG跟國產廠商相比是沒有競爭優勢的,它在中國的市場份額也一直在下滑。”

  錯過運營商的代價有多大?以依賴運營商出貨而稱霸中國市場的聯想手機為例。2006年聯想才開始研發智能手機,2010年年底聯想樂Phone的銷量僅50萬部。隨著運營商的大力度普及,2011年,聯想智能手機累計銷量已經達到650萬部,在運營商捆綁銷售下市場份額屢創歷史新高,同年12月市場份額突破了10%。在2012~2013財年上半年的財報會議上,聯想稱該季度智能手機銷量突破700萬部,同比增長18倍以上。

  相比之下,2010年LG的中國市場占有率僅為2.39%,全年凈虧損約5.68億美元,2011年,LG全年凈虧損2.47億美元。

  張毅表示,LG的失敗主要是三點,首先是產品方面,LG手機UI設計跟不上潮流,產品功能差異不大;其次是渠道上的,智能機時代主要是依靠運營商渠道,但LG沒做好;再次是品牌的失誤,不像三星在各大體育賽事上巨資做營銷,LG在傳播上基本失語。“運營商打不進去,基本上就沒有什么機會。”他還說。

  錯失3G時代,4G對于廠商來說也是另外一次機會。況且LG是全球擁有4G專利技術最多的公司,在全球用4G網絡的市場都擁有不錯的市場份額,4G對LG而言是不能放棄的機遇。

  不過4G的機會并不好把握。李艷艷說,在4G時代,與運營商合作也是有成本的。一方面運營商要提供渠道和價格補貼,另一方面運營商通過控制終端來擴充自己在流量上的優勢,也就是終端數量多才能帶來更多的流量。基于此,LG手機市場份額不足1%,運營商很難會把它作為合作對象。

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