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LG智能機(jī)年跌四成 深陷退出中國傳聞

  當(dāng)三星手機(jī)在中國如日中天,同為韓國兄弟的LG卻陷入退出中國市場(chǎng)的傳聞中。

  日前,有媒體報(bào)道稱,LG電子手機(jī)業(yè)務(wù)在中國的26個(gè)辦事處陸續(xù)有員工接到離職通知,擬裁上千名銷售人員。對(duì)此,LG官方負(fù)責(zé)人在2012年12月19日否認(rèn)了這個(gè)傳聞,官方負(fù)責(zé)人對(duì)《投資者報(bào)》記者表示,官方已經(jīng)發(fā)布關(guān)于LG手機(jī)不會(huì)撤出中國的消息,并稱公司正在優(yōu)化重組。

  用多事之秋來形容LG的這段日子一點(diǎn)都不過分,除了深陷裁員風(fēng)波之外,中國區(qū)領(lǐng)導(dǎo)人也緊急換帥。近日,LG電子大中華區(qū)新任總裁慎文范已到任,負(fù)責(zé)公司在中國內(nèi)地、香港地區(qū)的銷售、營銷和服務(wù)等業(yè)務(wù)根據(jù)易觀國際的數(shù)據(jù),2011年第三季度LG在中國的銷售量為53萬臺(tái),而到了該年第四季度,LG銷售量一瀉千里至32萬臺(tái),銷售下滑了39.6%。此后一直跌至2012年第二季度的26萬臺(tái),即便三季度回暖,銷售量也只能達(dá)到31.9萬臺(tái)。

  “LG在智能手機(jī)的路越走越窄,現(xiàn)在在中國市場(chǎng)也僅有1%的市場(chǎng)份額。”艾媒傳媒CEO張毅對(duì)《投資者報(bào)》記者表示,“錯(cuò)失智能機(jī)步伐,產(chǎn)品、渠道、品牌的失誤導(dǎo)致了今天的結(jié)果。”

  從“寵兒”到“棄兒”

  “智能機(jī)是LG抹不去的痛。”張毅如此形容LG對(duì)智能手機(jī)時(shí)代的抱憾。

  在功能手機(jī)時(shí)代,LG鑄就了其最輝煌的時(shí)刻。2008年,LG成為全球第四大手機(jī)廠商,2009年LG依然保持強(qiáng)勁的增長,每個(gè)季度都在刷新銷售額和營業(yè)利潤紀(jì)錄,并順利晉級(jí)成為全球第三大手機(jī)制造商。

  據(jù)賽諾統(tǒng)計(jì),LG在2008年全球手機(jī)市場(chǎng)平均份額為2.2%,2009年平均為3.4%,增長了1.2個(gè)百分點(diǎn),增幅超過50%。

  “LG在中國最好的時(shí)候也就是占不到5%的市場(chǎng)份額,它現(xiàn)在在全球市場(chǎng)還是主要做功能機(jī),在中國的業(yè)務(wù)支撐點(diǎn)也來自于功能手機(jī),功能機(jī)能有些利潤,但智能手機(jī)卻沒有蹤跡。”張毅說。

  這種頹勢(shì),讓LG迅速在經(jīng)銷商面前失寵。“2011年下半年,我們已經(jīng)不跟LG合作了”中郵普泰方面的人對(duì)《投資者報(bào)》記者說,“不合作的原因很簡單,市場(chǎng)不認(rèn)可品牌以及產(chǎn)品缺少競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。”除了中郵,LG跟大經(jīng)銷商天音也不再合作。

  2010年11月,LG第一款智能機(jī)LGPanther上市,但已然太晚了,相比三星,LG整整“遲到”了一年。

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