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凡客為冒進埋單 末日促銷讓供應鏈不堪其負

‘末日促銷’讓凡客的供應鏈不堪其負。而對于凡客來說,這不僅是一次清理庫存的行動,更是為未來產品線和供應鏈調整所做的準備。凡客,在為冒進埋單后,已經到了冷靜回歸的時刻。 ■末日促銷和道歉信 2012年底,凡客誠品CEO陳年給消費者帶來了一場“驚世駭俗”的促銷和一封“痛定思痛”的道歉信。 “雙12”促銷季也是凡客開始末日促銷的起點。所謂末日促銷,除了迎合了此前一直宣傳的所謂“世界末日”的到來,同時也暗示著凡客清理擠壓庫存的決心。 凡客頁面上出現了大量令人難以置信的9元服裝。以雪地靴為例,僅“雙12”當天,銷量就接近了5萬雙。 消費者的購買熱情顯然超出了陳年的預期,然而,這種熱情對凡客來說并不是一個甜蜜的負擔,擺在眼前的是對其運營能力的考驗。 2012年12月19日14點,凡客系統顯示,各地倉儲積壓的待處理訂單接近100萬單。也就是說,有近百萬用戶的訂單將會延遲送達。 無奈之下,當日,陳年在凡客誠品網站上發表公開信,為近日因年終促銷超出運營最高限度導致訂單延遲做出道歉。 這是陳年第三次因為訂單延遲向用戶道歉。 “三天前,凡客供應鏈和倉儲中心,已經拿出了緊急方案,優化各環節流程提升效率,同時啟動了擴招計劃。”陳年說。 盡管在運營上有些措手不及,但從凡客新一年的規劃來看,此次空前規模的清理庫存與接下來的戰略緊密相關。 上海萬擎商務咨詢有限公司CEO魯振旺對新金融記者表示:“凡客是供應鏈和品牌失控的典型,凡客作為服裝品牌盲目擴張,企圖走一條‘品牌渠道化’的奇特路線,從襯衫到帆布鞋,最后到化妝品,再到桌子椅子,最后到拖把,進一步稀釋了品牌價值,增加了供應鏈管理難度,最終雙重不可控!
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