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松下王國衰落:新產品推出乏力 投資接連失誤

  日本制造業的代表松下遇到了空前的危機,繼2011財年虧損7721億日元之后,2012財年預計虧損7650億日元。日本制造業最高虧損紀錄是日立公司2008財年虧損7873億日元。松下連續兩年巨虧超過7000億日元,在日本制造業歷史上實屬罕見。

  松下不是一家普通的公司。長期以來,一直是拉動日本經濟增長的引擎,一向被視為日本制造的驕傲,滑落到今天這步境地實在令人驚愕。但凡是存在的都是合理的,細究起來,可以看出松下衰落的必然原因。

  首先是“三大神器”失靈。很長時間以來,松下公司憑“三大神器”———電視、冰箱和洗衣機奠定了家電王國的地位。近幾年來,由于沒有劃時代的新產品吸引消費者的眼球,“三大神器”有些失靈,從營業利潤率來看已經下降到全盛時期的5%以下。特別是電視,更是回天乏術。

  松下電視在世界市場節節敗退,在日本國內市場也不斷萎縮,2012財年預計可銷售1300萬臺,和鼎盛時期相比減少30%以上,而且由于競爭激烈,價格大打折扣。松下的電視業務已經連續5年虧損,不再是松下的拳頭產品。

  其次,投資連連失誤。松下計劃2012年扭虧為盈,但到目前為止仍然看不到盈利的希望。收購三洋電機給松下造成近5000億日元的損失。松下投資4000億日元在兵庫縣尼崎市建三座等離子電視生產廠,2005年、2007年和2009年相繼開工,每月產量194萬臺。去年秋天兩座工廠停工,原因是等離子電視相對于液晶電視已沒有什么技術優勢。2008年先鋒和日立公司見勢頭不好及早抽身,唯有松下堅持繼續投資,結果越陷越深。

  在前景看好的智能手機領域,松下公司2011年進軍歐洲,計劃到2015財年銷售900萬部。但由于松下手機不符合當地通信業者和消費者的需求,今年不得不宣布撤出,造成1000億日元的損失。本來期望可以起死回生的大規模投資反復失敗,不僅未能帶來回報,反而造成巨額損失,使松下大傷元氣,這不能不說是松下決策層的重大失誤。

  再次,松下的運營模式有待改變。松下長期以來一直信奉“自來水哲學”,即使商品開發方面落后,通過巨大的生產力和銷售力,也可以迎頭趕超,在量上壓倒對手成為必勝的模式。但在企業全球化的今天,如果在技術方面不走在世界前列,很容易被別人擠出市場。正是從這個意義上,松下總裁津賀一宏強調,比改變體制更為重要的是松下必須改變價值觀。

  然而,告別“廉價、大量”的自來水哲學之后,松下將向何處去呢?特別是在日本電器業幾乎全軍覆沒的今天,松下能否獨自殺出一條生路? 

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