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我國進口奶粉利潤高于國外 分銷體系推高價格

  “自去年以來,高端奶粉在高端商超和母嬰渠道的銷售額出現了超過100%的增速。今年以來,各大進口品牌還通過推出新品及包裝升級等方式,變相漲價5%~13%。”

  早報記者 宦艷紅

  “沒有哪個國家像中國這樣,在同一個市場上有七八十個品牌同時存在,事實上,在德國只有三個奶粉品牌。”德國嬰幼兒食品品牌、全球最大的有機嬰兒食品企業——喜寶公司董事長Stefan Hipp日前在接受媒體采訪時說。

  三聚氰胺事件后,中國奶粉市場已成為全球各大奶粉品牌的競技場。繼特福芬之后,喜寶公司也來到中國。

  自2009年以來,中國奶粉市場新增了上百個奶粉品牌。“就拿有機奶粉來說,2009年中國市場上的有機奶粉品牌只有3個,但到了去年,我們再看,已經增加到了36個。”一位業內人士透露,目前中國市場上的奶粉品牌太多太亂,“不少都是中國人在國外注冊一個公司,然后貼牌加工的。”

  但眼下的競爭沒有帶來更低的價格,相反中國奶粉價格近年來漲勢明顯。一奶粉企業提供的統計數據稱,2011年初,零售價在300元及以上的高端奶粉占奶粉市場的比例為4%,至今年3月份已經上升至9%。

  據了解,進口奶粉品牌在中國市場的售價通常要比其本土市場高出40%左右。有報道稱,雀巢旗下的超級能恩在國內外的差價超過200元。

  對于造成中國奶粉高價的原因,Stefan Hipp分析,一方面,由于要根據中國國家標準對產品配方進行微調,從而增加了成本;另一方面,作為進口產品還涉及高額的稅費和運輸成本等。

  更重要的是,中國市場特殊的分銷體系也造成奶粉價格高企。“在德國,生產廠家和零售商是直接對接的,但是在中國需要通過總代、分銷、經銷等多個環節才能到達終端零售商。”Stefan Hipp認為,這是中國的國情,“中國太大了。”

  太多奶粉品牌也使得經銷渠道對廠家更為挑剔,運營費用被提高。“要進入一家大賣場的營運費用,可能是我三年都賺不到的。”一位業內人士說。

  不過他也承認,即便如此,在中國的奶粉利潤仍然要高于國外。

  雖然中國目前經濟增長放緩,但對屬于剛性需求的嬰童消費市場的影響并不大,奶粉漲價的趨勢預計還將持續。

  據一奶粉企業提供的統計數據,自去年以來,高端奶粉在各渠道銷售額均有所上漲,其中在高端商超和母嬰渠道更是出現了超過100%的增速。今年以來,各大進口品牌還通過推出新品及包裝升級等方式,變相漲價5%~13%。

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