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中國家電業:最艱難的時候已經過去

  “現在競爭格局已經很穩定。”張彥斌說,在家電空調領域,格力、美的的份額已占了六成,海爾2012年增長較快;二線空調品牌,在節能補貼政策里最受惠,如截至2012年10月,奧克斯領取的節能補貼金額最多;外資空調的占比只有6%~7%。“明年大致格局不變。”

  從渠道看,張彥斌認為,2012年“8·15”電商大戰后,多數企業對電商都會更加重視。不過,目前電商的占比仍不高,2012年電商在空調銷售收入中的占比只有2.7%;而且,電商里的高檔產品比較少。所以,未來會是實體店與電商并存的渠道格局。

  令人擔心的是,“2013年仍會有庫存的壓力,空調行業有1800萬套,再創歷史新高,2011年空調庫存為1600萬套。” 張彥斌說,有的企業2012年大力去庫存;但有的企業卻繼續拼命地給經銷商、代理商壓庫存,“處理得好會成功,處理不好就會出問題。”

  消費升級 企業加快轉型

  家電市場已經告別高增長的黃金十年,如何適應不增長或者低增長的年代?產品升級和企業轉型都是必修課。

  萬和電氣副總裁宮培謙認為,隨著中國中產階層的壯大,人們需要更高品質、更好的產品,所以萬和每年都通過產品創新,使產品均價提升約10%。

  美的集團市場總監王金亮也向《第一財經日報》透露,2012年去庫存化之后,美的把資源集中到核心產業、高附加值產品。可見,回歸產品、回歸質量,告別價格戰,漸成家電業共識。

  不僅生產企業,渠道也在轉型。往日霸氣十足的國美電器,近日把企業文化落在一個“信”字上。在家電消費下行期,國美的盈利模式也在改變,靠收進場費賺錢已經過時。國美把信息系統里銷售、賬務等數據與供應商共享,希望減少廠商之間的內耗,與供應商互信互利,共同打造高效率、低成本的供應鏈,把更多的精力放在滿足消費者的需求上。

  姜風認為,“調結構、加大技術創新力度,大家已經意識到,都在做了。”通過行業共同努力,技術水平、產業升級一定會有明顯效果。

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