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亞馬遜中國(guó)副總裁:電商價(jià)格戰(zhàn)多是忽悠

“中國(guó)電子商務(wù)經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展,顧客、市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了根本性變化,一味追求以價(jià)格贏市場(chǎng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去,消費(fèi)體驗(yàn)的價(jià)值戰(zhàn)才是主流!弊蛱焐衔纾瑏嗰R遜中國(guó)副總裁張建富在廈門(mén)接受了導(dǎo)報(bào)記者的專(zhuān)訪,他表示,作為全球最大的電商企業(yè),亞馬遜業(yè)務(wù)已全線進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),廈門(mén)已成為亞馬遜在華南第二大物流中心,且規(guī)模還將擴(kuò)大。 對(duì)手降價(jià)亞馬遜一定會(huì)跟 前不久,京東與蘇寧易購(gòu)打響的那場(chǎng)電商 “價(jià)格大戰(zhàn)”引發(fā)外界一片熱議,不過(guò),作為全球最大的電商企業(yè),亞馬遜卻似乎無(wú)動(dòng)于衷,游離于“戰(zhàn)爭(zhēng)”之外。 “亞馬遜從來(lái)不會(huì)挑起價(jià)格戰(zhàn),但對(duì)手降價(jià)我們一定會(huì)跟!弊蛉,張建富如是表示,自從人類(lèi)有了商業(yè),價(jià)格戰(zhàn)就一直存在,但電子商務(wù)發(fā)展到今天,如果還是簡(jiǎn)單地舉著“價(jià)格戰(zhàn)”這個(gè)旗號(hào),那更多的是一種忽悠。 在他看來(lái),中國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)12年的發(fā)展,已經(jīng)越來(lái)越成熟,顧客、市場(chǎng)也都已發(fā)生根本性變化,現(xiàn)在用戶在面臨購(gòu)物選擇的時(shí)候,關(guān)注的是更加全面的購(gòu)物體驗(yàn),而不僅僅是價(jià)格的高低。 “我認(rèn)為,能不能很好地回答顧客四個(gè)問(wèn)題,是電商能否成功的關(guān)鍵!睆埥ǜ桓嬖V導(dǎo)報(bào)記者,這四個(gè)問(wèn)題就是:有沒(méi)有、貴不貴、好不好、快不快?此坪(jiǎn)單,但若想解答好這四個(gè)問(wèn)題,代表的是整個(gè)電子商務(wù)的鏈態(tài),后端的技術(shù)能不能支撐,頁(yè)面使顧客最容易找到產(chǎn)品,提供的信息是不是最全面的,價(jià)格是不是最低,配送速度是不是最快,這是一個(gè)鏈態(tài)的戰(zhàn)爭(zhēng)。 廈門(mén)市場(chǎng)還有巨大空間 提到亞馬遜未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的目標(biāo),張建富表示,亞馬遜并不關(guān)注短期排名,更關(guān)注用戶的消費(fèi)體驗(yàn)以及如何將更好的體驗(yàn)擴(kuò)展至足夠廣的范圍。“這是一場(chǎng)馬拉松式的中長(zhǎng)期戰(zhàn)爭(zhēng),而不是百米賽跑,我們希望馬拉松比賽以后,市場(chǎng)上留下的一定有亞馬遜”。 至于廈門(mén),張建富透露,亞馬遜2004年進(jìn)入中國(guó),2010年進(jìn)入廈門(mén),并在廈建了物流運(yùn)營(yíng)中心。經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展,亞馬遜中國(guó)增長(zhǎng)迅速,在廈門(mén)更是異軍突起。 “當(dāng)時(shí)我們的廈門(mén)物流中心只有1500平方米,每天也就幾百個(gè)訂單,可現(xiàn)在物流中心總面積達(dá)到4.5萬(wàn)平方米,增長(zhǎng)了30倍,每天訂單有幾萬(wàn)個(gè)!睆埥ǜ徽f(shuō),目前廈門(mén)已經(jīng)成為亞馬遜華南區(qū)第二大物流中心,覆蓋了大部分福建城市,在物流中心半徑500公里以內(nèi)的城市,都可以實(shí)現(xiàn)當(dāng)日或次日送達(dá),也就是說(shuō),上午11點(diǎn)下單,最快下午3點(diǎn)就能收到貨品。 盡管發(fā)展迅速,但廈門(mén)市場(chǎng)還有巨大空間。張建富坦言:“2008年時(shí)廈門(mén)不過(guò)是個(gè)千萬(wàn)規(guī)模的市場(chǎng),但到今年年底將達(dá)到50億元,按照如此的增速,亞馬遜勢(shì)必會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大物流運(yùn)營(yíng)中心的規(guī)模!(海峽導(dǎo)報(bào)(微博))
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