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谷歌新方向:移動廣告

  Google發現,移動時代的廣告展現形式將會和傳統PC互聯網時代的廣告展現形式有巨大的區別。在Google創想時空活動現場的AdMob展臺前,Google制作和匯聚了超過40個不同樣式的移動產品廣告案例。比較起傳統PC互聯網時代廣告展示的文字鏈接、圖片Banner和視頻廣告,移動互聯網廣告的形式變得更加多種多樣,各種互動性和基于智能移動設備的特色廣告形式,成為Google強調的重點。

  APP商機涌現

  Google認為,未來幾年展示廣告市場規模將從250億美元增長到2000億美元,約合1.27萬億元人民幣。通過和Google的合作,“APP們”切切實實嘗到了 “甜頭”。“和Google的合作僅僅幾個月,廣告增長幅度已經達到了20%—30%,效果非常令人滿意。”活動現場,一位開發者表示。

  谷歌透露,谷歌的移動廣告網絡已經覆蓋超過200個國家和地區,超過30萬的App應用程序,而AdMob上每天的廣告請求量達40億次。

  一位移動互聯網業內人士介紹,由于手機屏幕面積小,開發者在“急于求成”的心態下,往往將移動廣告在APP當中進行了不當的設置或者過多投放,從而導致用戶體驗極為低下,在某種程度上也直接導致了APP的失敗。

  艾媒咨詢CEO張毅日前表示,開發者不能“見錢開眼”,只顧著盡量多的從用戶那里賺錢。

  Google大中華區及韓國商務合作部總監王瑩在談到Google的移動廣告和用戶體驗之間的平衡時,強調用戶體驗永遠放在第一位。

  與此同時,還有大部分開發者依然徘徊在黎明前的黑暗中,據艾媒咨詢提供的數據,2011年中國的手機應用軟件開發者70.1%處于虧損狀態。如何讓開發者贏利,打造更為健康的生態系統,成為擺在谷歌面前的大問題。

  劉允認為,移動廣告對開發者而言是重要和有效的模式。雖然,目前沒有太多新模式,但視頻廣告、展示廣告和搜索廣告已經非常成熟。此外,不久前谷歌在英國推出了一個新項目,為企業用戶提供貸款,幫助中小企業購買該公司的搜索廣告。

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