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汾酒部分產(chǎn)品提價兩成 行業(yè)跟風(fēng)難再現(xiàn)

汾酒部分產(chǎn)品提價兩成 行業(yè)跟風(fēng)難再現(xiàn)

每日經(jīng)濟(jì)新聞記者 劉林鵬 郭夢儀發(fā)自成都、北京
  作為公開反對茅臺加冕“國酒”稱號的急先鋒,山西汾酒(600809,SH)卻緊跟茅臺的步伐祭出提價的大旗。

  近日,山西汾酒發(fā)布臨時公告稱,2012年10月9日起上調(diào)部分汾酒出廠價格,平均上調(diào)幅度在20%左右。

  此番漲價是否引發(fā)跟風(fēng),《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者采訪了瀘州老窖、劍南春、水井坊等多家企業(yè),對方均三緘其口。多位白酒行業(yè)人士向記者表示,由于今年消費(fèi)形勢不佳,及庫存壓力增大,年內(nèi)白酒大規(guī)模漲價潮或難再現(xiàn)。

  值得注意的是,昨日(10月9日)記者走訪多家酒行和超市發(fā)現(xiàn),今年的中秋、國慶白酒市場呈現(xiàn)出旺季不旺的局面,尤其是高端白酒的銷量同比下降不小。

  汾酒跟風(fēng)茅臺提價20%

  10月8日晚間,汾酒發(fā)布臨時公告稱,根據(jù)目前汾酒系列產(chǎn)品市場供需情況,公司決定從2012年10月9日起上調(diào)部分汾酒產(chǎn)品出廠價格,平均上調(diào)幅度為20%左右。其中,國藏汾酒、青花汾酒及玻汾系列產(chǎn)品出廠價格暫不調(diào)整。

  對此,北京汾酒銷售有限公司北京市區(qū)副經(jīng)理梁棟向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,雖然汾酒已經(jīng)發(fā)布了漲價通知,但是細(xì)則還沒有出來,“公告籠統(tǒng)地說上漲了20%左右,具體產(chǎn)品上還不一樣,一般10%~30%的幅度都有,具體價格還要等通告”。他猜測,漲幅30%的可能集中在汾酒中低端的產(chǎn)品,尤其是百元以下的產(chǎn)品上。

  山西汾酒辦公室主任田元宏告訴記者,此次提價的原因,主要是考慮到公司價值,并體現(xiàn)了產(chǎn)品的價值。“汾酒總體價位與別的品牌同類檔次的白酒相比偏低。此次主要上調(diào)中檔酒系列,是因?yàn)橛捎谌M(fèi)的影響,主要的熱點(diǎn)都集中于中端酒的消費(fèi),而老白汾系列正好是這個檔次的白酒,加之老白汾的銷量增幅勢態(tài)良好,因此漲價。”

  而對于梁棟所說的漲幅或達(dá)30%的產(chǎn)品,田元宏向記者表示,由于此次漲價涉及到10年到20年的酒,雖然品種不多,但是各種規(guī)格花色比較雜。

  酒類營銷咨詢專家孟躍認(rèn)為,汾酒的漲價是比較積極的營銷行為。由于“三公消費(fèi)”受到限制,之前的白酒營銷主打降價,目前的漲價是對降價的修復(fù)。但是終端是否也會漲價,孟躍稱不好說,“更多的漲價是供貨價格,終端是漲不上去的”。

  五糧液等暫未漲價

  汾酒的漲價或許并不讓人意外。

  “雙節(jié)”前,貴州茅臺發(fā)布公告稱,自9月1日起適當(dāng)上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價格,平均上調(diào)幅度20%~30%,調(diào)整不涉及產(chǎn)品的市場指導(dǎo)價,53度飛天茅臺出廠價調(diào)整后可能達(dá)到800元。除茅臺外,山西西鳳酒的國典鳳香(大師級)、國典鳳香(泰斗級)價格上漲了10%,鳳香經(jīng)典的價格也上漲了5%。

  “雙節(jié)”過后,便是白酒行業(yè)的旺季。旺季來臨之前,白酒漲價已成常規(guī)之舉。那么,今年的白酒業(yè)還能復(fù)制瘋漲的局面嗎?

  《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪了五糧液新聞發(fā)言人彭智輔稱,五糧液近期未研究此事,而瀘州老窖公關(guān)企劃經(jīng)理袁晟稱,暫時沒有得到要漲價的消息。

  深度破局營銷創(chuàng)始人、白酒行業(yè)專家趙又祥表示,現(xiàn)在國內(nèi)名酒的漲價明顯受政策的影響,今年整個國內(nèi)國際的經(jīng)濟(jì)形勢都不理想,以目前的嚴(yán)峻形式來看,酒企不可能隨便漲價。

  對此次汾酒提價,趙又祥指出,“汾酒一直以來都只是隨大流提價的參與者,不是漲價的引領(lǐng)者。如果茅臺和五糧液沒有大的動作,其他的漲價大多是根據(jù)自身情況適度調(diào)整。”

  白酒專家鐵犁亦認(rèn)為,白酒行業(yè)集體提價的可能性不大,目前高端酒在經(jīng)銷商環(huán)節(jié)的庫存已達(dá)1.5萬噸,社會流通庫存1萬噸,累計約2.5萬噸。以正常渠道來看,市場的極限是3萬噸,而在今年,整個高端酒在零售端的表現(xiàn)比往年弱,渠道積壓比較嚴(yán)重。“雖然提價的可能性有,但都是不重要的產(chǎn)品,比如青花瓷是汾酒最主要的部分,但這次并沒有調(diào)價。”

  白酒營銷專家舒國華表示,白酒提價是有規(guī)律的,一般提價前兩個月經(jīng)銷商就會完成壓貨。

  (實(shí)習(xí)生盧文錦對本文亦有貢獻(xiàn))


  (劉林鵬 郭夢儀)

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