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谷歌2012年四季盈利超預(yù)期 摩托羅拉拖后腿

  作為硅谷巨人,谷歌一直引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流,其最新公布的2012年第四季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也讓投資者眼前一亮。《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到,其收購(gòu)的摩托羅拉移動(dòng)卻連續(xù)3個(gè)季度虧損,在短兵相接的智能手機(jī)市場(chǎng)上,谷歌很難抵抗蘋果、三星等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊。

  國(guó)際業(yè)務(wù)功不可沒(méi)

  北京時(shí)間1月23日凌晨,谷歌發(fā)布了2012年第四季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示,截至2012年12月31日,谷歌第四季度總營(yíng)收為144.2億美元,同比增長(zhǎng)36%;凈利潤(rùn)為28.9億美元,同比增長(zhǎng)約7%,大幅超出分析師此前預(yù)期。

  從財(cái)報(bào)的具體分項(xiàng)來(lái)看,國(guó)際業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和廣告業(yè)務(wù)收入下降趨緩,成為四季度利潤(rùn)增長(zhǎng)的主要支撐,其中,國(guó)際營(yíng)收占總營(yíng)收的54%,較上一季度和上一財(cái)年同期的53%略高。而平均點(diǎn)擊成本同比下滑約6%,但環(huán)比增長(zhǎng)約2%,下滑勢(shì)頭有所減緩,這主要得益于美國(guó)零售商在消費(fèi)季加大線上廣告的投入,并推廣網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量統(tǒng)計(jì)公司康姆斯科(ComScore)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,在2012年的最后兩個(gè)月,美國(guó)總的電子商務(wù)開支增長(zhǎng)了14%。

  平均點(diǎn)擊成本是一項(xiàng)衡量廣告商支付廣告費(fèi)的重要指標(biāo),盡管谷歌的這一指標(biāo)已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下降,但下降速度已經(jīng)有所放緩。而其下降的主要原因,是消費(fèi)者越來(lái)越多地使用智能手機(jī)訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng),而谷歌在智能手機(jī)上的廣告量明顯低于標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站。面對(duì)這樣的市場(chǎng)情況,谷歌針對(duì)當(dāng)前的消費(fèi)需求,擴(kuò)大了其線上廣告的服務(wù)范圍,包括移動(dòng)廣告、顯示廣告、視頻廣告以及一系列新的產(chǎn)品。

  對(duì)此,PivotalResearch的分析師布賴恩·維塞爾(BrianWieser)稱,“越來(lái)越多的小企業(yè),加大了在谷歌新產(chǎn)品上的消費(fèi)投入,這將繼續(xù)推動(dòng)谷歌利潤(rùn)增長(zhǎng)”。

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