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長城電腦PC困局:兩條路徑中迷失

     很多年前,IBM把PC(個人電腦)業務賣給了聯想。隨后,并購成為聯想做大PC業務最重要的路徑依賴。據市場研究公司Gartner統計,今年前三季度,聯想PC出貨量超過惠普,成為全球最大的PC生產商。 盡管如此,PC已經是夕陽產業,利潤漸薄。在國內,只有聯想集團和神舟電腦過得不錯。聯想靠規模和品牌優勢,神舟主要定位三、四線市場價格優勢,日子暫時無憂。

      紅海市場決定,聯想只有一個。在國內,方正科技把PC業務與宏碁進行合作。而原來以PC為主業的長城電腦和七喜控股被迫轉型和多元化,做云計算和其他相關業務。

      PC業務的利潤率低到什么程度?近五年來,長城電腦的綜合毛利率一直在8%以下,七喜控股的毛利率也不到9%。今年上半年,長城電腦綜合毛利率7.71%,而PC業務只有6.03%。這種毛利率水平并不比鋼鐵行業強多少。 在PC價格往下走,市場日趨飽和的情況下,聯想和神舟代表國內PC生產商的方向。聯想是大品牌+多元化。所以,你看到聯想的產品還能在激烈的市場中擁有品牌溢價。所以,你看到聯想多元化布局,進軍地產、金融這些公認的暴利行業。 神舟電腦走的低成本中低端路徑。神舟電腦毛利率幾乎是長城電腦和七喜控股的兩倍。2009年至2011年,神舟電腦的毛利率分別為15.22%、15.81%、15.55%。這也是當時神舟電腦備受質疑的地方。但你得承認,神舟電腦的成本控制能力在國內是最出色的。

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