“但這可能是把雙刃劍，既然天貓上可以買到這些書，用戶為什么還要去當(dāng)當(dāng)網(wǎng)呢？”魯振旺表示，作為典型的標(biāo)準(zhǔn)化品類，圖書幾乎成了各個(gè)電商平臺促銷的必選項(xiàng)，也成為各個(gè)平臺流量的重要來源�！叭绻脩粢院蠖既ヌ熵堎I書，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的流量肯定會下降，首先受到?jīng)_擊的將是它的百貨品類，銷售業(yè)績可能被拉低�！�
針對上述說法，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面并沒有給予回復(fù)。
垂直電商陷生存困境
作為天貓的競爭對手，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)此番的決定也折射出了整個(gè)垂直電商行業(yè)的生存困境。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和麥考林作為最早一批上市的電商網(wǎng)站，都承擔(dān)著巨大的業(yè)績壓力。
今年5月2日以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)股價(jià)從8.7美元一路下跌至目前的4.01美元。從2010年12月上市以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的股價(jià)已較發(fā)行價(jià)16美元下跌了近3/4。
今年以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在業(yè)務(wù)擴(kuò)展上進(jìn)行了多次嘗試。年中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出自有家居品牌“當(dāng)當(dāng)優(yōu)品”，被業(yè)界認(rèn)為是擴(kuò)展?fàn)I收、提升毛利之舉，但這些舉措似乎收效甚微。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)報(bào)顯示，其二季度凈虧損1920萬美元 (約合1.2億元)，同比擴(kuò)大330%，環(huán)比擴(kuò)大21.5%。
此外，毛利率下降的趨勢并未得到遏制。自2010年三季度以來，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的毛利率從25%一路下滑至2011年四季度的10%，今年一季度，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)毛利率回升至14.2%，不過到了二季度，毛利率再度下降至13%。
另一家在美上市的電商網(wǎng)站麥考林的日子則更加艱難。事實(shí)上，麥考林IPO之初就飽受 “包裝上市”的質(zhì)疑。僅上市一個(gè)多月，在首份財(cái)報(bào)披露后，麥考林就暴跌近50%，此后股價(jià)一路下滑，今年5月首次跌破1美元。兩年時(shí)間不到，麥考林就陷入退市危機(jī)。
獨(dú)立電商分析師李成東表示，獨(dú)立電商不好做，“新用戶獲取成本越來越高，而且隨著淘寶、天貓、京東等不斷強(qiáng)化市場地位，加上綜合平臺的服務(wù)能力和逐漸細(xì)分，留給其他電商的空間已然不多”。
電商融合成大勢所趨
值得一提的是，李國慶此前與阿里巴巴有過多次口水戰(zhàn)，彼時(shí)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還是天貓的競爭對手，而此時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)卻不得不“低頭迎貓”。
李成東對此表示，“獲取流量和營銷成本都在增長，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不得不借助天貓的平臺，電商之間的相互融合也將是行業(yè)的一個(gè)大趨勢。”
與此同時(shí)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者觀察到，最近一個(gè)月內(nèi)，電商行業(yè)內(nèi)投資并購事件不斷發(fā)生。除了破產(chǎn)倒閉，被收購似乎成為垂直電商網(wǎng)站最好的結(jié)局。
9月25日，蘇寧出資6600萬美元或等值人民幣收購紅孩子公司，承接“紅孩子”及“繽購”兩大品牌和公司的資產(chǎn)、業(yè)務(wù)。
上周末，沃爾瑪宣布對1號店的股份增持至51%，1號店創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)持股低于10%。有著相同命運(yùn)的還有易迅網(wǎng)，它也在本周成為騰訊的全資子公司。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，開放融合已經(jīng)成為電商圈的一個(gè)趨勢。隨著獨(dú)立B2C紛紛加入大平臺，整個(gè)電商生態(tài)鏈將會發(fā)生聯(lián)動變革，曾經(jīng)以價(jià)格戰(zhàn)博取眼球的電商行業(yè)，將會逐漸轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者多渠道獲取商品、個(gè)性化服務(wù)的本質(zhì)上來。
“電商的冬天并沒有到來，關(guān)鍵看你怎么抓住用戶�！濒斦裢硎�，電子商務(wù)行業(yè)座次已漸漸明晰，未來垂直類電商網(wǎng)站融資將會十分艱難，缺少資本驅(qū)動的電商行業(yè)會逐漸回歸理性。
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