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合肥榮事達三洋電器創(chuàng)新與蝶變

2014-09-01 14:23:23    中國質(zhì)量萬里行        點擊:

  合肥,中國大型的家電生產(chǎn)基地。在這里,有一個家電企業(yè)近年來的高速發(fā)展在行業(yè)內(nèi)尤其引人矚目,被稱為“奇跡”。她,就是合肥榮事達三洋電器股份有限公司(以下簡稱“合肥三洋”),一股正悄然改變中國白電版圖的“合肥力量”。

  走上“高速路”

  合肥三洋近些年的發(fā)展有目共睹,變化日新月異,實現(xiàn)銷售收入年均復合增長率50%以上。公司真正踏上高速發(fā)展之路,是在2008年金友華主政之后。以金友華為首的管理團隊確立后,制定了“3351”戰(zhàn)略規(guī)劃,通過一系列解放思想和創(chuàng)新變革措施,合肥三洋躍入了快速發(fā)展的軌道。

  2013年4月,公司全面接手榮事達品牌的管理權(quán)和使用權(quán),多品牌戰(zhàn)略全面起航。公司以此為契機,啟動未來五年發(fā)展新戰(zhàn)略即“532”戰(zhàn)略:5年后,實現(xiàn)冰箱、洗衣機、生活電器及核心部件三大品類年銷售收入200億,將公司打造成一個橫跨冰、洗及小家電等多領(lǐng)域、多元化、多品牌的國際化家電巨頭。

  帝度“星”光閃耀

  企業(yè)的領(lǐng)導者審時度勢,毅然決定推出自主品牌“帝度”,打造合肥三洋自己的國際化高端品牌。

  2013年上半年,“帝度”已進入全國4000多家網(wǎng)點實現(xiàn)有效銷售。在品牌營銷的創(chuàng)新驅(qū)動下,從簽約南北極科考隊隨“雪龍?zhí)?rdquo;出征極地,再到贏得國際巨星林志玲青睞成為品牌代言人。2年多的時間內(nèi),帝度品牌的推廣在行業(yè)內(nèi)被奉為經(jīng)典案例。

  榮事達回“家”

  對“532戰(zhàn)略”推進的更直接呼應(yīng),是2013年榮事達品牌的回歸。2013年4月,剛回歸的榮事達品牌,憑借精益制造的技術(shù)底蘊,同時通過渠道創(chuàng)新,在全國陸續(xù)召開幾十場訂貨會,同時在營銷主區(qū)域展開針對性推廣。

  在2013年“中國家電網(wǎng)購高峰論壇”上,榮事達超薄滾筒洗衣機榮獲了“中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品”的稱號;在同年9月份的中國家電高峰論壇上,榮事達獲得“洗衣機行業(yè)節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新品牌”、“滾筒洗衣機品質(zhì)之星”和“波輪洗衣機節(jié)能之星”三項大獎;在德國IFA展上,榮事達冰洗一舉奪得“產(chǎn)品創(chuàng)新獎”和“設(shè)計創(chuàng)新獎”。

  改寫白電版圖

  2013年,中國乃至世界家電行業(yè)發(fā)生一件重磅級新聞。當年8月12日,合肥榮事達三洋電器股份有限公司與惠而浦牽手。業(yè)內(nèi)預測,惠而浦正式入主后,將帶來管理水平、激勵機制、出口市場方面的諸多積極變化。

  未來,重組后的公司將手握惠而浦、帝度、三洋、榮事達四大品牌。其實,從國內(nèi)外家電企業(yè)的發(fā)展不難看出,多品牌、多品類是必然的趨勢,是企業(yè)規(guī)模化發(fā)展的重要支撐。業(yè)內(nèi)人士稱,合肥榮事達三洋電器股份有限公司手握變頻技術(shù)、專注自主創(chuàng)新,結(jié)合多品牌、多品類布局的發(fā)展戰(zhàn)略,必將在不久的將來重新劃分中國白電版圖。

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