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OTC廣告釀禁令遭藥企反對 市民擔心選藥受牽制

  據估算去年OTC藥品廣告總量在100億~200億元之間

  今后如果打開報紙、電視,可能再也看不到非處方藥(OTC)的廣告。據報道,國家食品藥品監(jiān)督管理局擬修訂《藥品廣告審查辦法》,或將禁止OTC在大眾媒體上發(fā)布廣告,只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。對此,國家藥監(jiān)局有關人士日前表示,相關辦法仍在修訂中,目前尚無最終定論。OTC藥企對此反彈巨大,有市民擔憂“是不是以后買藥只能聽促銷員介紹?這可是與他們利益相關,我覺得不放心。”

  昨日,OTC協(xié)會牽頭召開了一場針對“OTC廣告禁令”的研討會。昨日國家藥監(jiān)局起草此次“禁令”的小組成員也到場聽取了企業(yè)和協(xié)會意見,整個研討會開了三個小時,在場企業(yè)均踴躍發(fā)言。

  藥企反對:

  切斷最重要營銷渠道

  “大家談到了OTC廣告可普及大眾健康知識的意義、如果‘禁令’實施則相關產業(yè)會受到較大影響,還談到了‘禁令’或與藥品法規(guī)現有條例相沖突等問題。”一位參會人員告訴本報記者說。

  據一位參與研討的業(yè)內人士介紹,國內銷售排名前30的非處方藥企業(yè)全部到場,對“禁令”均表示反對。這些企業(yè)中,非處方藥銷售額最多的一年達五六十億元,最少的也有5億元。據了解,研討會將把參會的幾十家企業(yè)意見匯總上報,為國家藥監(jiān)局制定法規(guī)政策提供參考。

  “雖然市場上的藥品廣告的確很雜很亂,但不能一棍子全打死,這種做法對醫(yī)藥業(yè)、對廣告業(yè)的傷害都非常大。”某藥企一位負責廣告投放的管理人員表示。

  據了解,去年全國OTC藥品市場規(guī)模在1500億元左右,按廣告投放占營收10%的行業(yè)平均水平計算,去年OTC藥品廣告的總量在100億~200億元之間。業(yè)內人士分析,禁止在大眾媒體上投放廣告,幾乎就等于切斷OTC藥企最重要的銷售渠道。

  據統(tǒng)計,目前在媒體上投放廣告排名較為靠前的醫(yī)藥企業(yè)主要有哈藥集團、江中藥業(yè)華潤三九云南白藥九芝堂太極集團三精制藥等。公開信息顯示,2011年度哈藥股份的廣告宣傳費用為4.48億元、江中藥業(yè)的廣告宣傳費為2.46億元,太極集團的廣告宣傳費用為6221.26萬元。

  市民擔憂:

  選藥或受促銷員牽制

  而據了解,我國目前非處方藥在廣告宣傳中主要存在虛假廣告、有意擴大適應癥范圍等問題,而醫(yī)藥企業(yè)在廣告投入上,電視媒體的份額占比最大。

  廣州市民劉小姐表示,醫(yī)藥廣告的確是“雙刃劍”,但它能起到最基礎的科普推廣作用。陳女士更為擔心的是被藥店促銷員牽著鼻子走:“店員常常會給我推薦一些雜牌藥,而且價格都比較貴,這種被動買藥的感覺很不爽。”

  醫(yī)藥分析師譚先生則表示,虛假廣告泛濫應該好好“治一治”,但不適合“一刀切”。

  廣州某大學附屬醫(yī)院一位急診科教授表示,OTC產品廣告可以起到宣傳引導的正面作用。 (記者涂端玉)

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