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天福天美仕演繹中國茶的“星巴克”之路

2013-09-02 13:38:15    中國質(zhì)量萬里行    陳鵬    點(diǎn)擊:

      中國是茶的故鄉(xiāng),歷史、文化、品種、技術(shù)無雙天下,這在世界上都是不容置疑的。在資源如此有利的條件之下,中國茶葉打造品牌走向世界并非難事。天美仕品牌在品牌競爭中有品牌意識,有商標(biāo),有文化。在市場競爭中有策略、有速度,靠這些天美仕天美仕演繹中國茶的“星巴克”之路。

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  恪守文化

  回歸傳統(tǒng),恪守文化,中國的茶道文化中淵源流長,有的還成為了中華民族中的一部分,兩者是相乳交融。現(xiàn)代人注重身體保養(yǎng),除了重視治療疾病的品質(zhì),同時(shí)亦注重預(yù)防保健的機(jī)能,因此無論是食品或藥品,植物性來源的產(chǎn)品已逐漸受到重視。天然植物因其特有的使用淵源歷史及寶貴價(jià)值,重新受到人們的重視。植物提取物的開發(fā)成為新的選擇,“回歸自然”、“綠色消費(fèi)”成為時(shí)尚,使天然植物藥理所當(dāng)然地成為現(xiàn)代醫(yī)療保健的良好選擇。

  飲茶是中國上千年的文化傳統(tǒng),被譽(yù)為國飲。茶在古代常被作藥用,是“萬病之藥”。 藥食同源,藥補(bǔ)不如食補(bǔ)。在我國古代就開始用茶摻食作為茶肴、食品和膳食。藥王孫思邈在《千金方》中記載:以茶入枕可明目,清心,通經(jīng)絡(luò),療百病,延年益壽。顯然把茶葉做成保健產(chǎn)品對人的身體是百益而無一害的。

  立足時(shí)尚

  天美仕專注于消費(fèi)者的需求,讓消費(fèi)者方便、快捷的喝茶,方便快捷的享受茶文化所帶來的保健效果。就如保健業(yè)資深人士所言,保健品賣的其實(shí)并非產(chǎn)品本身,而在于一種概念或者某種原料。

  和大部分產(chǎn)品一樣,天美仕茶葉保健產(chǎn)品的誕生有一個(gè)完整的流程。首先是市場調(diào)研員搜集市場最新動向和情報(bào),然后由研發(fā)部門開發(fā)出樣品,隨后展開基于公司內(nèi)部員工的小規(guī)模測試,確定口味后再進(jìn)行市場調(diào)研,有一定把握后才正式投產(chǎn)。新品開發(fā)要考慮各種因素,比如創(chuàng)意、包裝、健康等,其中,口味和健康固然重要,但第一位的永遠(yuǎn)是消費(fèi)者。

  依靠科技

  天福天美仕TENLITES系列產(chǎn)品運(yùn)用微生物科技,將天然動植物中許多對人體有益的成分作微生物酵解,以達(dá)到最高的生體利用率及產(chǎn)效率。沒有干燥,研磨,萃取等物理或化學(xué)制程的破壞和污染。充分保障了產(chǎn)品的質(zhì)量,讓產(chǎn)品贏在了起跑線上。

  因此,中國茶企的真正出路在于打造品牌,讓茶成為一種時(shí)尚生活方式,天美仕的爆發(fā)發(fā)給了茶企一個(gè)很好的啟示。真正具有競爭力的不是它的產(chǎn)品形態(tài),而是它所倡導(dǎo)的品牌理念。幸運(yùn)的是,以天美仕為代表的本土企業(yè)做出了有益的探索,它們的快速成長也許能給更多的茶企一些啟示。

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