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雅芳獨(dú)自神傷暗調(diào)中國(guó)戰(zhàn)略

2012-01-12 15:46:56    廣州日?qǐng)?bào)        點(diǎn)擊:

    本報(bào)訊(記者 黃佩)昨天,雅芳第一家廣東直銷服務(wù)中心在天河中泰廣場(chǎng)正式亮相。由于此前中國(guó)發(fā)展策略失誤和賄賂案纏身,在中國(guó)拿到第一張直銷牌照的雅芳卻一直深陷泥沼。不過(guò),與之形成鮮明對(duì)比的是,安利、完美等直銷公司卻業(yè)績(jī)爆棚,直銷產(chǎn)業(yè)保持了30%以上的速度發(fā)展。

  各直銷巨頭加碼投資

  據(jù)悉,早在去年年初,雅芳就表示將在中國(guó)大力發(fā)展全直銷為主的經(jīng)營(yíng)模式,希望能在2012年扭虧為盈。直銷專家王萬(wàn)軍昨天向本報(bào)記者表示,雅芳一直走單層次直銷路線,在全國(guó)有6000家左右的門店,且全部是加盟的。但是雅芳在專賣店的管理上比較松散,門檻低,而且店與店之間互相打價(jià)格戰(zhàn),這導(dǎo)致雅芳在華發(fā)展緩慢。

  據(jù)悉,2010年雅芳在華虧損超過(guò)1000萬(wàn)美元。公司的第三季度業(yè)績(jī)下滑1.5%,公司上個(gè)月宣布將撤換首席執(zhí)行官鐘彬嫻。

  其他直銷巨頭也積極行動(dòng),早在去年10月,直銷巨頭無(wú)限極在廣州開(kāi)了直銷服務(wù)中心;安利今年還將在全國(guó)范圍內(nèi)繼續(xù)開(kāi)店;如新上月斥資3億在滬建立美國(guó)總部以外的首個(gè)區(qū)域總部;玫琳凱今年也將建立杭州分銷中心及二期工廠,并新建合資彩妝公司。

  在我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度整體放緩的大環(huán)境下,直銷業(yè)反而“生意興隆”。業(yè)內(nèi)人士分析,當(dāng)整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的時(shí)候,直銷反而會(huì)更加有利。因?yàn)橹变N從業(yè)門檻低,一方面找不到工作的人可以以此為事業(yè)賺錢養(yǎng)家。另一方面,由于做直銷兼職也可以賺錢,許多人在工資收入不好的情況下,愿意做直銷。而這都將直接拉動(dòng)產(chǎn)品銷售。2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期,直銷業(yè)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)就已經(jīng)證明了這一點(diǎn)。

  直銷業(yè)現(xiàn)“口紅效應(yīng)”?

  而誘人的增長(zhǎng)吸引著越來(lái)越多的資本想進(jìn)入直銷。據(jù)悉,目前國(guó)家商務(wù)部已經(jīng)頒發(fā)了第29張直銷牌照,目前還有很多企業(yè)在排隊(duì)申請(qǐng)中
 

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