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電商“兇猛”:實體商家路在何方?

  “參加促銷活動,需支付大量費用,僅排名費用,有些位置特別好的鉆石展位費一天就要5萬~10萬元。”羅子榮說。

  除去上述交給淘寶的費用,羅子榮和他的團隊在促銷前由于調貨還需耗費3倍于平日的人工費、物流費和營運費等。僅每個月的倉儲租金可能會從數萬元上漲到十幾萬元。

  “在價格被控制而各類營銷費用被狂收、營運成本翻倍的情況下,每做一次大規模促銷,我們好像被扒一層皮,利潤越來越少。可能我們一件衣服能賺1元還算好,很多在線商戶在促銷過后還是虧損的。”羅子榮坦言。

  與中小網店的“虧本賺吆喝”相比,實體店總算是“減利賺吆喝”,但對實體經營者來說,其最大的損失是流失了客源。

  一位外資百貨經營者張先生告訴記者,今年他所在企業的客流量下降了30%左右,這是非常嚴重的,消費走低和電商兩面夾擊,讓實體店日子越來越難過,于是打折成為主要“自救方式”。

  記者昨日走訪上海東方商廈、第一百貨、353廣場、太平洋百貨、龍之夢購物中心、第一八佰伴、久光百貨等實體店后發現,今年實體百貨為應對電商作出巨大促銷,除了此前的犧牲毛利的新品打折、贈送iPhone 5之外,連一些高端奢侈品牌都加入打折季。

  “實體店總算還未全線虧本,但低價犧牲利潤不是長久之計,如何轉型很重要。”時富金融分析師廉波指出。

  就在近期,王府井、農工商、樂購等實體零售巨頭紛紛啟動或升級在線購物網站,然而實體店試水電商存在耗資巨大、商品差異化、物流配送等諸多難度,中小型在線商戶尚且在微利邊緣徘徊,實體店轉型電商又談何容易。

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