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廠商發現吸引女性購買汽車成為一件難事

    據德國媒體報道,汽車廠商們發現吸引女性購買汽車成為一件越來越難辦到的事情。對此現象,德國汽車專家杜登霍夫進行了研究,發現其中緣由并提出了解決方案。

    女性在購車群體的重要性不夠

    對于汽車廠商來說,女性在購車群體的重要性不夠。根據德國杜伊斯堡埃森大學汽車研究中心主任費迪南德?杜登霍夫的對德國117.6115萬位私家車主的調查顯示,其中僅有39.3200萬女性購買新車,比例不足40%,而年齡在30歲以下的女性購車者更是只有40858人。

    “這是7年來的比例最低值,這個現象充分說明汽車廠商并未抓住女性這一購車群體的要點”,杜登霍夫說道,“汽車廠商不僅沒有贏得更多的女性消費者,反而不斷讓女性新車購買者失去興趣,尤其是年輕女性。”根據他的調查數據顯示,30歲以下的購車者中,2010年共有47828人是女性,2011年這個數字變為43688,而到2012年則進一步下降到40858人。

    汽車企業的管理層中缺少女性

    杜登霍夫認為,造成這種現象的一個重要原因是汽車企業的管理層中缺少女性,不了解女性需求造成生產的產品對女性缺乏吸引力。他以車展舉例,“比如法蘭克福國際車展,其給人的感覺就是完全為男人準備的,女性只是其中無足輕重的一員”。

    在杜登霍夫看來,注重對大馬力的追求以及越來越高的新車價格,肯定會讓越來越少的女性擁有購車興趣。為此,他呼吁德國汽車工業界引入新的生產理念,以留住女性消費者,吸引更多的年輕女性購車。

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