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前后受“敵”中高級車市陷入“困獸斗”

    去年的中級車市場空前活躍:新速騰、全新一代軒逸等全新換代新車相繼推出,菲翔、起亞K3等車型爭相發布,此區隔一片新氣象。各款中級車意圖稱霸本區隔的同時,也顯露出另一個“野心”:頂配車型無不是配置、售價向中高級車看齊,旨在爭奪中高級市場消費者。

    與此同時,2012年豪華車的競爭也愈發激烈,入門級車型價格不斷下探,將觸角伸向中高級車市,以各種方式吸引中高級車消費者的注意。

    豪華車低配車型下壓、中級車高配車型上升,處于中間層的中高級車市場,似乎正陷入“進退維谷”的尷尬處境。中高級車的生存空間是否因此而縮水?

    相關數據顯示:2012年1-10月,中高級車累計銷量同比增長5%,高于行業整體3.6%的累計增幅。這個數據否定了上述疑問:中高級車的生存空間不僅沒有縮水,反而不斷擴大。競爭雖激烈,但中高級車市場卻再一次證明了其不可替代的優勢。

    首先,中級車高配車型雖然配置、技術正逐漸向中高級車靠攏,但對消費者而言,中高級車有著中級車不可比擬的品牌影響力,同時在產品品質、舒適性等方面也遠超中級車。

    其次,對部分消費者來說,入門級豪車在品牌魅力方面確實勝于中高級車,但入門級豪車“大打折扣”的配置,以及后期高額的保養費用,令消費者在選購時不得不再三考慮。

    不難看出,中高級車市場份額不斷擴大,可謂情理之中。當下的主流中高級車,憑借足以媲美豪華車的產品力、配置,以及不斷提升的品牌形象,成功獲得消費者的青睞。比如,備受市場及消費者認可的東風日產天籟。

    被譽為中高級車市場“舒適之王”的天籟,以其融合操控與舒適的出眾產品力,贏得了市場及消費者的高度認可,并擁有了超過50萬車主的強大陣營。

    天籟配備“VQ發動機 CVT無級變速器”鉑金動力組合,實現操控與舒適統一的駕乘感受;而三維超靜音工程、三重減震系統、BOSE頂級音響等配置,則營造出豪華舒適的乘坐享受。

    產品力表現出色的同時,天籟在品牌形象上也不斷實現提升,贏得了市場及消費者的信任。與此同時,東風日產自成立以來的表現沉淀了良好的口碑,無論是產品還是品牌形象,都得到了市場及消費者的廣泛認可。近期,東風日產相繼推出“安全保障承諾”及“品質無憂承諾”,更是得到了市場及消費者的一致好評。

    所以,中級車與豪華車雖意圖入侵中高級車市場,搶占市場份額,但中高級車市場的主流車型,正憑借不斷提升的綜合實力,帶領中高級車市成功抵御夾擊,并從困境中轉守為攻,強勢突圍。

 

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