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家電下鄉政策圓滿收官

不過從這幾年的情況來看,取得成效的同時,也存在幾個問題,如大幅的補貼促使消費者透支了未來的消費,而部分依賴家電下鄉政策的中小企業產能未被淘汰,行業在政策退出后依舊面臨著產能過剩問題。同時,隨著政策效應退潮,三四級市場上的售后服務等可能留下“后遺癥”。 孫敏華表示,隨著家電下鄉政策退出,可以預期一批依賴于政策的中小企業被“洗牌”,同時也給企業帶來了倒逼機制,盡管投入巨大,但是在技術、團隊、品牌、營銷等方面進步比以往更快。比如冰箱的能耗,已經從以前的每天1.5度降到了目前的0.5度左右。 劉偉杰也表示,企業對政策到期早有準備,如節能惠民等政策仍在延續,他們很早就開始改打“節能牌”,“接力效應”也在逐漸顯現。

     拉動內需尚需“第二棒”

     從此前結束的“以舊換新”,到剛剛退出的“家電下鄉”,再到仍在執行的“節能惠民”,核心詞均離不開“拉動內需”這一終極目標。 拉動內需、促進消費,確實成了家電行業補貼政策最終交出靚麗答卷的動力源。對消費者來說,家電下鄉政策只是在消費者作出購買決定時“推了一把”,真正的消費還是來自于消費者自身的需求,如果沒有需求,國家給再多補貼他們不會買。 日前,商務部新聞發言人姚堅表示,今年商務部將圍繞綠色消費、熱點消費等方面,正研究出臺新的消費刺激措施。研究范圍包括怎樣加強擴大消費的市場規劃,特別是城鎮化建設中擴大消費。顯然,商務部已經考慮“第二棒”問題了 這樣的表態,已經明確提示家電企業,“推一把”的政策仍然會有,這回將指向于“綠色消費”和“城鎮化”。因此,如何甩掉單純依賴政策補貼這根“拐棍”,而注重技術、創新、服務、品牌,解讀好“綠色消費”和“城鎮化”等關鍵詞,可能是企業的當務之急。

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