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末日營銷電商集體失語為哪般?

【賽迪網訊】12月21日消息,在雙十二、雙十一之后,節假日成為了中國互聯網公司制造狂歡盛宴的好機會,“假日經濟”不斷成熟。然而,一向最熱衷假日營銷的電商們卻不再高調。 臨近21日,各大電商企業卻悄然換掉了有關末日的宣傳標語。無論是天貓、當當、京東這些平臺商,還是寺庫、唯品會這些垂直品類電商在首頁呈現的的更多的則是圣誕的氣氛。 據了解,由于近日刑拘了部分末日謠言的散播者,企業若有意渲染“末日”說而達到自己的營銷目的,則涉嫌消費欺詐。而消費者協會方面也表示,過分的炒作末日說,對消費者來說確實存在一定購買誤導,企業應適可而止。淘寶方面也表示,“末日”一詞現在很敏感,不敢過多用于營銷中。 記者在淘寶網上發現,不少賣家上架叫賣紙質船票,火車票,信封,船卡等“末日”產品,消費者可以在票上定制姓名、性別、國籍、艙位類型、艙位號等個性信息。淘寶網相關負責人昨日也提醒消費者,在網上購買一些“末日商品”,互開玩笑,更多應該抱著一種娛樂、調侃的心態看待“世界末日”。消費者沒必要當真,應該理性消費。 那么,究竟是什么原因使得熱衷假日營銷的電商們放棄“末日”?業內分析人士認為,“末日”說只是商家的營銷手段,但“末日”話題調侃的越來越多,就有可能引起不必要的慌張。如淘寶某店家銷售蠟燭等應急物品生意火爆,讓不少網友心慌不已,疑惑是否也應囤貨以防萬一,斞湃说摹澳┤铡闭f已經辟謠,互聯網時代信息傳播速度之快、影響之大應受到互聯網企業的關注,利用當下熱點進行營銷活動宣傳企業無可厚非,但“末日經濟”需有節制的進行,企業在達到自己營銷目的同時也應承擔起應有的社會責任。 除此之外,有著強大營銷團隊的電商可能考慮到:首先,圣誕是傳統的購物主題節日,有著充分的經驗性的保證,貿然加入“末日”主題有著一定的不確定性,承擔教較大的機會成本。其次,在策劃時,圣誕主題的營銷應是在年度就進入預算的,而在年初時尚未考慮到“末日”計劃,因此擱淺。最后,在雙十一、雙十二后,消費者已然麻木,考慮到“末日”主題太過張揚,避而行之可能也是一種休養生息表現。
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