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高朋統一騰訊系團購 轉型本地生活存挑戰

“2012年12月12日,高朋和F團正式合并,同時成為騰訊QQ團購獨家運營商。”日前,團購網站高朋網CEO林寧在個人微博上如是宣布。 林寧還表示,明年1、2月份,三家團購網站后臺系統將完全打通,屆時,F團和QQ團購將不復存在。這意味著,騰訊系的團購網站將統一于“高朋”這一品牌下。 “團購行業整合是必然趨勢。”中國電子商務研究中心分析師吳雪飛在接受《投資者報》記者采訪時表示。自2010年興起的團購網站從去年起就陷入了淘汰期,大量中小團購網站倒閉或者被收購,而網民對對團購的熱情也呈下降趨勢,團購行業的日均覆蓋人數和交易規模都徘徊不前甚至下滑。 三團合體 F團、高朋網和QQ團的三團公告顯示,2013年1月15號F團的域名將變成高朋網,點擊F團會直接跳轉至高朋網頁面,而QQ團整體視覺風格也會和高朋網全面統一。 而這三家團購網站是騰訊系團購的主要成員。QQ團購是騰訊旗下團購導航網站,此外,騰訊還投資了F團和高朋網。 “QQ團購和高朋網雖然都有著強大的后臺,有獨立團購網站沒有的品牌優勢,但是運營上都不是十分成功,一直業績平平。高朋網雖然高調登場,但是無論業界口碑,還是用戶反饋來看,都不是十分理想。”吳雪飛表示。 管理層分歧曾阻礙了高朋網的發展。“以前高朋是Groupon、騰訊、高朋三方控股,文化理念不同,所以決策遲緩,對市場把握也不夠。”上述分析人士指出。 而此次宣布三團“合體”,高朋網CEO林寧也特意透露了股權比例和股東結構。據林寧透露,新公司股東結構中,管理層仍然控股,在董事席位中騰訊占有一席,Groupon無席位。新公司目前股權比例為:騰訊占30%、Groupon占比超過10%、聯想投資占比為10%,管理層持股比例超過40%。林寧披露這一數據,是希望對外表態統一品牌與外界傳言的“Groupon意志”無關。 而高朋網也成為QQ團購的獨家運營方。今年8月份,F團、高朋合并案收尾,合并新成立公司正式命名為GroupNet(即新高朋網)。之前,F團已代運營其投資方騰訊旗下QQ團購部分業務。 在激烈的團購網站競爭中,淘寶聚劃算和京東團購卻憑借原有的強大主業取得不錯的業績。但是QQ團購卻未能憑借騰訊電商的優勢獲得理想的業績。 吳雪飛認為,淘寶、京東本身的商家資源確實豐厚,而且由于自身的品牌優勢,和多年線上實物銷售的經驗,在產品和售后服務方面都略勝一籌。尤其京東商城,自建物流是很多團購網站不能比擬的。QQ團購業績平庸,但是市場份額也曾在行業前十,但是模式也沒有太大亮點。
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