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視頻網站現獨立潮:“富二代”鬧革命

  互聯網巨頭們不斷入侵逐漸蓬勃的互聯網細分領域。在大佬的攪局下,視頻業格局變得愈發模糊。

  在優酷土豆合并之后,視頻業未來的玩家僅剩四家:優酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝和搜狐視頻。騰訊視頻、愛奇藝和搜狐視頻,正憑借著在搜索、門戶等領域的龐大用戶和平臺優勢發起新一輪攻勢,擠占優酷和土豆的市場份額。

  雖然背靠“富爸爸”,但視頻“富二代”依然希望擁有一定的“獨立權”。在優酷土豆依然穩居第一的情況下,他們比拼的重點不在“斗富”,而在于行業第二的寶座。

  “品牌獨立”計劃提速 搜狐視頻IPO信號強烈

  分拆、內部架構重組、品牌獨立……在視頻行業大變化的關鍵一年,搜狐視頻IPO信號愈發明顯。

  日前,《每日經濟新聞》記者從搜狐視頻內部獲悉,搜狐視頻近期將啟動品牌獨立計劃,建立搜狐視頻獨立的品牌體系,推動tv.sohu.com和搜狐視頻獨立標識。就在此前,搜狐斥巨資在天津建設獨立運營總部。另一方面,搜狐視頻與搜狐娛樂頻道、搜狐娛樂公司也完成整合,并在9月完成銷售隊伍分拆。

  種種計劃的推進,讓外界猜測搜狐視頻有望獨立IPO。不過,搜狐視頻CEO鄧曄表示,“IPO目前沒有時間表。”

  品牌獨立之路

  和優酷、愛奇藝采用單獨的品牌標識不同,搜狐視頻帶著濃烈的集團色彩。

  據搜狐內部人士透露,搜狐視頻近期將啟動獨立品牌計劃。“作為搜狐集團的子公司,搜狐視頻的分拆工作已進行了差不多2年,但還沒有形成鮮明的品牌體系,是不利于獲得用戶認知的。”

  為區分搜狐集團的其他頻道,搜狐視頻于2011年7月啟用新品牌標識,與搜狐其他頻道形成明顯區別。時隔一年后,該計劃駛入快車道。據內部人士透露,搜狐視頻從2012年8月開始招兵買馬,來自4A公司和成熟外企的品牌、媒介人才被廣泛吸納;10月,新的品牌體系開始搭建。

  自2011年啟動分拆以來,搜狐視頻已經在新聞資訊、高清長視頻和UGC(用戶原創內容)等領域形成了“三輪驅動”的穩固戰略結構,按照既定步驟完成了內容、產品、技術以及銷售隊伍等所有骨干業務部門的獨立運營,并在天津開發區設立了以研發為驅動的搜狐視頻總部。

  上述搜狐視頻內部人士表示,搜狐視頻骨干業務結構搭建完成之后,必然要用獨立的品牌打響用戶爭奪戰。

  圍獵金主

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