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豐田中國更名玄機

  “豐田中國”更名“中國豐田”是一種示好,同時也是一種示弱,但更多的是一種策略。千萬別小看這一舉動,在過去的10年里,豐田在中國市場無論是希望避開危機還是創造契機,通過更名都收到奇效。

  2012年11月末,豐田出人意料地突然表示,其在華稱謂將由此前的“豐田中國”改為“中國豐田”。

  不得不說,大部分人都低估了豐田的這一看似噱頭般的舉動。

  在過去的10年里,豐田在中國市場無論是希望避開危機還是創造契機,通過更名這一“劍走偏鋒”之舉,幾次都收到奇效。

  豐田霸道改名“普拉多”

  根據現有資料,豐田因為負面問題首次更名是在2004年。

  2004年,豐田公司對旗下PRADO的中文譯名由比較霸氣的“霸道”悄然改為了中庸的音譯“普拉多”。10月,普拉多出現在了豐田投放的廣告中。

  此前,在人們印象中,豐田對于旗下產品的命名一向謹慎用心,如耳熟能詳的皇冠,其他諸如花冠、威馳、特銳、陸地巡洋艦等都別有一番蘊意,均與產品的定位和個性相得益彰。從這個角度來看,沒有實際中文意義的“普拉多”似乎令人費解。

  實際上,霸道的這次更名緣于2003的一起“廣告事件”。

  據媒體報道,事件肇始自2003年末一汽豐田銷售公司的兩則刊登在某汽車雜志、由國內廣告公司制作的廣告:一輛霸道汽車停在兩只石獅子之前,一只石獅子抬起右爪做敬禮狀,另一只石獅子向下俯首,背景為高樓大廈,配圖廣告語為“霸道,你不得不尊敬”;同時“豐田陸地巡洋艦”在雪山高原上以鋼索拖拉一輛綠色國產大卡車,拍攝地址在可可西里。

  廣告刊登后,被認為有辱華嫌疑,很快招來網友的一片罵聲。

  民間激烈的反對情緒明顯超出了豐田官方的預料,“中日文化差異”成了其后來總結中的關鍵詞。不久,刊登廣告的雜志、制作廣告的公司向讀者致歉。日本豐田聯合一汽豐田,在新浪等主要網站上,也刊登了正式的道歉信。

  這就是名噪一時的“霸道廣告事件”。受此事件影響,霸道的銷售一路下滑。

  作為應對手段,豐田最終選擇了更名的策略。

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