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外資布局中國汽車后市場 本土企業需發力

    隨著中國汽車保有量的不斷攀升,汽車后市場也達到了蓬勃發展的狀態,逐漸成為繼整車銷售之后中國汽車消費市場的又一塊“大蛋糕”。中國汽車后市場這塊“大蛋糕”目前仍處于待開發狀態,所以引起了眾多外資企業的關注,目前已日益成為國外知名汽車服務企業眼中的“金礦”。

    所謂“汽車后市場”,指的是汽車售出之后的維修、保養、服務以及所需的汽車零配件、汽車用品和汽車材料的市場。有關數據顯示,2005年,我國汽車后市場的銷售額為1800億元,到2009年增至3400億元,預計2012年將增至6000億元,其年增長率約為30%。

    黃帽子進入中國市場

    面對這個龐大的市場,目前,已經有不下50家國外知名汽車服務企業宣布已進軍或即將進入中國市場的計劃,開始了跑馬圈地式的瘋狂擴張,他們憑借資本、技術和渠道等優勢,將國外成熟的品牌連鎖模式引入中國。據悉,目前博世已在國內建立500多家汽車維修店;日本最大的汽車用品經銷商“黃帽子”計劃在2015年前將中國直營店和加盟店數量增加到500家;美國通用汽車集團下屬的維修連鎖企業AC德科目前已進入國內主要城市;3M在中國則將其8000種汽車售后產品覆蓋到700家特約美容店、6000家汽車維修廠和4S銷售中心;德國的伍爾特集團已經在中國100多個城市建立起銷售服務網絡,致力于汽車后市場服務。然而與之相對應的是,我們卻很難說出一家具有較高美譽度和知名度的國內汽車服務企業。這與全球第一大汽車產銷國的身份與地位是不相匹配的。

    面對眾多外資企業的搶灘登陸,也給中國的本土企業帶來了巨大的生存和發展壓力。我們在采訪中獲悉,中國的一些汽車后市場企業,正在培育自己的品牌。比如,成立了15年的上海汽配城,正在努力打造一家汽車配件的商貿平臺,并已經取得了不錯的成績。

    看了上述外資企業的數據,不免讓人擔心,如果中國的汽車后市場服務企業不努力,那么若干年后,這個市場很可能淪為歐美國家的領地。所以,本土的汽車后市場服務企業必須要想辦法提升產品品質,拓寬渠道,并進行有效推廣,才能贏得市場競爭。

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