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新理念新場景催生新趨勢 悅己、健康消費(fèi)盛行

2023-06-20   人民網(wǎng)   記者 許維娜   點(diǎn)擊:

  近年來,隨著我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級,人們的消費(fèi)理念不斷升級,老百姓從過去滿足基本的衣食住行需求,到今天更關(guān)注悅己和健康,消費(fèi)市場的新動能正在加速釋放。

  隨著新一代消費(fèi)者的消費(fèi)理念加速向“悅己”方向轉(zhuǎn)變,他們不再滿足于傳統(tǒng)的商品購買,而是希望通過更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),獲得更好的生活體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,消費(fèi)者的悅己消費(fèi)需求持續(xù)升級,除了外在的形象提升,由內(nèi)而外的健康也成為消費(fèi)者的新訴求。

  艾媒咨詢發(fā)布《2022年中國興趣消費(fèi)趨勢洞察白皮書》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,截至2021年,中國90后及00后人口量接近3.2億人,已成為國內(nèi)消費(fèi)生力軍。其中,六成以上是以取悅自己、提升幸福感為消費(fèi)核心。他們購買商品不再只為滿足實(shí)用需求,更多地關(guān)注商品的個性化特征和商品附加情感價(jià)值。

  除了電商平臺,諸多企業(yè)也在不斷探索品質(zhì)消費(fèi)新路徑和新場景。近日,NU BANK如新快閃店全國八城煥新之旅在上海順利收官,從深圳、杭州到北京,從重慶、長沙、廣州、青島,再到上海,它通過“限時(shí)主題快閃”的方式,為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式美麗健康生活場景,吸引不少粉絲專門到店打卡。

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  NU BANK如新快閃店。受訪方供圖

  “美麗就是健康,健康才顯美麗,美麗與健康融合在一起即是財(cái)富。”如新相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,希望打造一個承載美麗和健康的場景,把“美麗健康共融的財(cái)富”帶給每一位消費(fèi)者。為更多消費(fèi)者呈現(xiàn)明星產(chǎn)品、科學(xué)護(hù)膚方案,還有關(guān)乎美麗健康的潮流新玩法。

  如今,不斷加大消費(fèi)品品質(zhì)升級力度,成為消費(fèi)領(lǐng)域的熱議話題。對此,有專家建議,品質(zhì)消費(fèi)能否有效擴(kuò)大還取決于企業(yè)能否提供給人們真正需要的有品質(zhì)的消費(fèi)品。所以,企業(yè)要優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、提升供給質(zhì)量,通過高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給,不斷滿足消費(fèi)者逐步升級的消費(fèi)需求。

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