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當當網聲稱發起大促銷 消費者吐槽“被忽悠”

剛剛披露了虧損的年報數據,當當網日前發起2013年來最大的促銷活動。但羊城晚報記者發現,不少消費者直呼被當當“忽悠”了。業內人士分析,從“賣書郎”轉型“百貨商”尚未成功的當當靠促銷拉動流量的意圖明顯,但也將進一步減損當當利潤。

12日,當當網官方發布的一條微博吊起了不少人的胃口——“3月12日,當當網將有大事發生,敬請關注!彪S后,當當宣布發起 2013 年來最大的促銷活動:從3月12日起至3月15日期間,40萬種圖書5折封頂,20萬種圖書6折封頂 ,科技書20萬種全場7.5折封頂。但羊城晚報記者發現,當當網促銷雷聲大雨點小,也引發了眾多消費者的不滿。網友青云客說:“被忽悠了,對比了一圈,40萬圖書估計都是賣不掉的書,我想買的書幾乎沒有更多折扣的,不少還比京東貴。”華中科技大學教師曾潤喜也表示:“當當真沒節操。一是我要買的書居然漲價了;二是沒有金剛鉆別攬瓷器活,居然單方面推遲三天送貨。還好我沒下單。”

電商行業分析人士告訴記者,當當網在發布年報之后搞促銷實際上是為了拉動網站流量。從2010年,當當網就開始進行品類擴張,2012年更是加速了品類擴張的步伐。從實際效果來看,日雜用品占總營收的比例由2012年第一季度的33.9%上升到2012年第四季度的37.22%,提升比例并不明顯。2012年全年傳統的圖書音像產品依然占據了62.6%的營收,當當網轉型難言成功。當當網此前發布的年報顯示,2012年當當網凈虧損擴大至4.4億元,分析人士指出,這種不斷的降價促銷與競爭,會進一步壓縮當當網的利潤。

 

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