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農(nóng)夫山泉與拼多多達成戰(zhàn)略合作,官方旗艦店首日成交額達280萬元

2020-08-12    中國質(zhì)量萬里行        點擊:

  導語:農(nóng)夫山泉副總裁周力表示,“近年來,拼多多的發(fā)展有目共睹,用戶體量增長迅猛,為眾多生產(chǎn)企業(yè)提供了新的增量市場,我們愿與平臺合作,一起為消費者‘拼’出更好的產(chǎn)品和服務。”拼多多副總裁陳秋表示,農(nóng)夫山泉壯大國貨的決心令人尊敬,平臺將全力支持國內(nèi)一流品牌的發(fā)展。“無論行業(yè)如何變化,農(nóng)夫山泉始終聚焦的是消費者需求,這與拼多多的運營理念不謀而合。我們將集合平臺優(yōu)勢資源,把更多農(nóng)夫山泉這樣優(yōu)質(zhì)品牌帶到消費者面前。”

  “大自然的搬運工”這回搬入了新電商。8月11日,農(nóng)夫山泉與拼多多宣布達成戰(zhàn)略合作,農(nóng)夫山泉將在拼多多開設官方旗艦店,上架旗下全線產(chǎn)品;拼多多將提供“百億補貼”“限時秒殺”等多項核心資源支持,并在研發(fā)、生產(chǎn)、直播、推廣等領域展開全面合作,雙方將聯(lián)手為消費者帶來全新的購物體驗。

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▲8月11日,農(nóng)夫山泉官方旗艦店在拼多多正式上線,雙方聯(lián)合推出了新品首發(fā)、1元秒殺等多項活動。

  當天上線的農(nóng)夫山泉官方旗艦店也創(chuàng)下了拼多多新開店鋪的最高銷售紀錄。上線首日,旗艦店實現(xiàn)單店成交額280萬元,農(nóng)夫山泉NFC果汁系列產(chǎn)品銷量突破33000件。其間,旗艦店還開設了包含產(chǎn)品推薦、工廠探訪、觀眾互動等環(huán)節(jié)的專場直播,配合“1元秒殺”“免費抽獎”等優(yōu)惠活動,吸引觀看人數(shù)超過40萬人。

  作為國內(nèi)飲料行業(yè)的龍頭企業(yè),農(nóng)夫山泉一直致力于為消費者帶來各種高品質(zhì)、創(chuàng)新性的飲品。“我們時刻關注著消費市場的變化,無論是用戶口味的轉(zhuǎn)換,還是購物方式的改變。”農(nóng)夫山泉副總裁周力表示,“近年來,拼多多的發(fā)展有目共睹,用戶體量增長迅猛,為眾多生產(chǎn)企業(yè)提供了新的增量市場,我們愿與平臺合作,一起為消費者‘拼’出更好的產(chǎn)品和服務。”

  拼多多副總裁陳秋表示,農(nóng)夫山泉壯大國貨的決心令人尊敬,平臺將全力支持國內(nèi)一流品牌的發(fā)展。“無論行業(yè)如何變化,農(nóng)夫山泉始終聚焦的是消費者需求,這與拼多多的運營理念不謀而合。”陳秋說,“我們將集合平臺優(yōu)勢資源,把更多農(nóng)夫山泉這樣優(yōu)質(zhì)品牌帶到消費者面前。”

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▲在拼多多“百億補貼”的助力下,原價69.9元的農(nóng)夫山泉100%NFC新疆蘋果汁10瓶裝禮盒直播秒殺價僅售19.9元。

  據(jù)悉,為了讓消費者能以更實惠、更直觀的方式買到天然、健康的農(nóng)夫山泉產(chǎn)品,拼多多投入了“百億補貼”和“限時秒殺”兩大強力資源。其中,在“百億補貼”的助力下,農(nóng)夫山泉100%NFC新疆蘋果汁10瓶裝禮盒直播秒殺價僅售19.9元;“限時秒殺”頻道則推出了涵蓋炭仌咖啡、水溶C、飲用水等多款產(chǎn)品的折扣萬人團,為品牌迅速匯聚了大量人氣。

  此外,在農(nóng)夫山泉官方旗艦店的直播中,工作人員還為消費者帶來了農(nóng)夫山泉全系產(chǎn)品的講解,帶領觀眾在線感受了產(chǎn)品的研發(fā)與制作過程,并獻上了一大波紅包和抽獎福利,贏得了消費者陣陣喝彩。

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▲在農(nóng)夫山泉官方旗艦店的直播中,工作人員為消費者帶來了詳細的產(chǎn)品講解和工廠探訪。(圖片來源:拼多多APP截圖)

  “未來我們將繼續(xù)深化與農(nóng)夫山泉的合作,通過銷售市場反饋、運營技術對接等方式,根據(jù)平臺消費特征,探索生產(chǎn)定制化的產(chǎn)品,不斷滿足消費者的需求。”陳秋表示。

  全球知名咨詢公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)的報告顯示,2012年至2019年間,農(nóng)夫山泉連續(xù)八年保持中國包裝飲用水市場占有率第一,以2019年零售額計,農(nóng)夫山泉在茶飲料、功能飲料及果汁飲料的市場份額均居中國市場前三位。

  拼多多是目前中國發(fā)展最快的新電商平臺。在權威移動應用數(shù)據(jù)分析平臺Sensor Tower近日公布的2020年7月全球非游戲類APP下載排行榜中,拼多多排名第9,是榜單中唯一一家中國區(qū)應用,也是中國蘋果手機用戶下載最多的應用。截至今年3月底,拼多多年度活躍買家數(shù)已達6.28億。

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