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53度飛天茅臺出廠價(jià)漲200元 經(jīng)銷商拿貨仍容易

茅臺 茅臺

  “炒風(fēng)”降溫 消費(fèi)疲軟 囤貨過多 知名白酒銷售旺季并未漲價(jià)

  本周一,貴州茅臺公告指自9月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格,平均上調(diào)幅度約20%~30%,調(diào)整不涉及公司產(chǎn)品市場指導(dǎo)價(jià)格。盡管多家零售終端和經(jīng)銷商昨日均指未看到具體價(jià)目表,不過53度飛天茅臺酒出廠價(jià)從619元將上漲200元已成業(yè)內(nèi)“共識”。不過和往年不同,茅臺的這次提價(jià)并未能給其他白酒“帶路”,有本地經(jīng)銷商還反映這背后是今年消費(fèi)下滑加上渠道囤貨過多所致。而這次提價(jià)還意外引發(fā)投資人就茅臺和白酒股的前景“約賭”。

  文/記者 劉俊

  經(jīng)銷商:茅臺很容易就能拿到貨

  昨日,一家本地白酒經(jīng)銷商陳先生說,他主營的某品牌白酒每年年底都漲20%。“今年聽到過有漲的風(fēng)聲,但是還沒有落實(shí),畢竟經(jīng)濟(jì)環(huán)境對白酒的消費(fèi)還是有一定的沖擊。而這種沖擊從各種定位的酒中都能感受到。”

  陳先生分析說,茅臺眼下上調(diào)出廠價(jià)的措施其他白酒同行可能“很難復(fù)制”。白酒企業(yè)提價(jià)主要有兩個(gè)目的,首先就是要讓經(jīng)銷商趕緊囤貨,此外是促進(jìn)經(jīng)銷商賣貨,從而達(dá)到量的提高。但是部分白酒近年連年提價(jià),很多經(jīng)銷商此前都囤了很多貨,加上需求減少,甚至出現(xiàn)了經(jīng)銷商“低價(jià)拋”積壓貨的局面。

  “炒作氣氛濃時(shí)其他白酒品牌跟漲的可能性比較大,但是今年不見得如此。”另一家小型白酒銷售企業(yè)負(fù)責(zé)人許先生說,去年某一線品牌白酒宣布從700元提到900多元,但是后來價(jià)格又降下來了,“害了很多人”。

  許先生說,今年白酒需求較去年少,加上2011年白酒被投機(jī)過度,很多人已因?yàn)槎谪浽馐軗p失。他指出,目前暫未聽說哪家白酒企業(yè)會跟隨茅臺漲價(jià),即使是茅臺目前市場存貨也比較大,很容易就能拿到貨,和去年同期“炒貨”的火爆相比有很大差距。

  分析:白酒前景難料投資人“約賭”

  事實(shí)上,記者昨日在廣州吉之島、友誼等多個(gè)商超發(fā)現(xiàn),茅臺、五糧液等知名白酒品牌的價(jià)格并沒有因?yàn)槊┡_宣布提高出廠價(jià)和“雙節(jié)”的來臨而漲價(jià)。

  在天河的一家吉之島,53度飛天茅臺標(biāo)價(jià)“紋絲不動”,還是1698元,貨架上貨量充足;在友誼,茅臺昨日的標(biāo)價(jià)為2090元,52度的五糧液是1120元,銷售員稱它們的價(jià)位已經(jīng)“穩(wěn)定了幾個(gè)月”。

  而茅臺提價(jià)后,五糧液、洋河股份、沱牌舍得、瀘州老窖等國內(nèi)知名白酒企業(yè)都紛紛表態(tài)暫無“跟漲”計(jì)劃,凸顯了茅臺這次官方提價(jià)行動在業(yè)內(nèi)的“曲高和寡”。

  記者注意到,在一眾券商中只有新華證券的分析師明確認(rèn)為茅臺提價(jià)將帶動短期茅臺及其他一線白酒價(jià)格反彈,從而讓業(yè)內(nèi)在中秋節(jié)前可能形成一波漲價(jià)潮。但上述分析師也同時(shí)承認(rèn),近期對終端走訪,普遍反映白酒,尤其是中檔白酒,渠道庫存偏高,而終端動銷沒有明顯改善。鑒于目前疲軟的經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)大形勢,如果漲幅過大節(jié)后可能會回落,并指出“中秋旺季偏淡是大概率事件”。

  有趣的是,這次茅臺提價(jià)也罕見地引發(fā)投資人看法“分裂”。4日,職業(yè)投資人楊韜在微博中指出,茅臺本次提價(jià)是“10年來的最后一次,未來幾年難再提價(jià)”。他認(rèn)為,隨著這次提價(jià),茅臺自身的投資價(jià)值變得明朗,5年內(nèi)貴州茅臺市值將跌破1500億元,甚至?xí)?000億元,未來10年甚至更長時(shí)間白酒股將不復(fù)此前的輝煌。不過,另一位投資人董寶珍則認(rèn)為貴州茅臺市值不會跌破1500億元,否則將直播自己裸奔30分鐘,而楊韜的賭注則為剃光頭一年。

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