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奢侈品網購貨源受質疑 賠錢賺吆喝屬業內常態

  有專家指出,國內奢侈品購物網站所售賣的品牌,絕大多數都是國際一、二線品牌,所以外部依賴性很強,且目前行業都處于一種不能盈利、純粹燒錢的狀態,所以除了貨源的問題,資金也將困擾這些奢侈品網購的發展。

  今年上半年,奢侈品購物網站掀起了融資潮,而且一融就是好幾輪,比如走秀網在3月獲得凱鵬華盈2000萬美元投資后,8月又融得美國華平和凱鵬華盈的1億美元;2011年7月尚品網獲得5000萬美元C輪融資等等。走秀網副總裁陳易佳坦言,目前全行業基本上都處在一個純粹燒錢的階段。

  陳易佳:五年內,這個部門都不是以盈利為目標的,很多時候價格都是沒有利潤的,都是虧本的,其實我們整個網站都沒有盈利,其實整個行業都是處在成長期和投入期,現在階段都是把規模做大的階段,規模做到足夠大的時候,才有規模效應,你的邊際成本才會下降,你才可以做以盈利。

  對于網站來說,通過在海外大宗采購、交了關稅,一番折騰下來還要虧本甩賣,可以理解為行業內各大網站在“拓荒”,在跑馬圈地,誰能圈得最多的消費者,誰就有可能做到行業的老大。那么明知賠錢還一個勁往里送錢的風投又為了什么呢?IDC獨立顧問萬寧表示,風投也在卡位,進行先期的戰略布局。

  萬寧:因為他開辟了一個更細分化的市場人群,而且這個人群又是高消費的,這個市場又是一個空白,在探索過程中,使得他們能夠獲得如此之高融資的原因。第二個我相信隨著市場的遷移,服務于電子商務渠道上面的奢侈品牌的消費者人群的模式上,大家還在探索,但沒有一個投資資本愿意失去這樣一個機會。

  目前的奢侈品購物網站無論是從融資的熱情高漲不減,還是從行業內的良莠不齊,或者說產業方面的缺少監管,都與前段時間團購網站的“千團大戰”有相似之處,不禁讓人擔憂這個行業會不會產生泡沫。萬寧卻并不擔心,混戰之后“剩者為王”是顛撲不破的道理。

  萬寧:隨著這個市場的發展,會看到,最終還是像早期電子商務的發展,誰會成為這里面的老大,不會冒出百八十個這樣的網站,更多會向某一兩個、或者兩三個這樣的網站慢慢集中,完成這一輪資本市場的重構。

  其實奢侈品購物網站所面臨的對手不僅僅來自于同行,未來還要面對正在嘗試推出自己的電子商城的國際一線大牌們,以及有意圖進軍國內市場的國外奢侈品購物網站,這意味著,奢侈品電商市場前途曲折。記者 周晉竹

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