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別以質(zhì)量好壞掩蓋假冒問題

2017-11-09 11:37:21    文/李樹志        點(diǎn)擊:

  目前國(guó)內(nèi)的“假冒偽劣行業(yè)”出現(xiàn)一種新動(dòng)向,就是假貨質(zhì)量越來越高,越仿越真,有的甚至連業(yè)內(nèi)行家和正品商家都分辨不出來。

  有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),偽造水平最高的假貨來源地,幾乎都有較發(fā)達(dá)的代工產(chǎn)業(yè)背景。比如有“中國(guó)鞋都”之稱的福建莆田,上世紀(jì)80年代,許多鞋企靠給耐克等世界大牌代工起家。但他們不滿足于微薄的代工收益,就開始偷樣仿制名牌鞋。這些代工廠有為大牌加工產(chǎn)品的設(shè)備工藝,又有較好的質(zhì)量控制流程,所生產(chǎn)出來的仿品幾乎可以以假亂真。一位業(yè)內(nèi)人士表示,自主創(chuàng)新必須支付高額的研發(fā)投入成本,而山寨剽竊成本低,加上國(guó)內(nèi)許多消費(fèi)者有愛慕虛榮又貪圖便宜的心理,使得假冒產(chǎn)品很有市場(chǎng),在利潤(rùn)誘惑下,不少人以身試法。于是,從上世紀(jì)90年代起,莆田仿冒鞋開始泛濫,逐漸發(fā)展成國(guó)內(nèi)最大的假鞋大本營(yíng)。

  從法律角度說,假貨質(zhì)量再好也是假貨,不可以以質(zhì)量?jī)?yōu)劣來衡量產(chǎn)品假冒問題,更不能用質(zhì)量來掩蓋假冒問題。

  擁有一流的工藝水平,卻造不出知名的自主品牌——這既是假貨的起因,亦是假貨的惡果:因沒別以質(zhì)量好壞掩蓋假冒問題有響亮的品牌而造假,越是依賴造假越打不響品牌。在一些地方,已形成這樣的惡性循環(huán)。像莆田假鞋一樣,國(guó)內(nèi)許多地方和行業(yè)都存在這種現(xiàn)象。對(duì)待這樣的區(qū)域性、行業(yè)性造假,堅(jiān)決打擊是必須的。

  然而,就像銷毀假貨同時(shí)也就將其物理屬性的社會(huì)價(jià)值清零一樣,打擊造假企業(yè),也會(huì)將有價(jià)值的技藝一并毀滅,多少就帶有了“悲劇”意味。這個(gè)時(shí)候就要轉(zhuǎn)變思路,變“堵”為“疏”——在讓這些造假企業(yè)付出應(yīng)有代價(jià)的同時(shí),引導(dǎo)他們走品牌發(fā)展的正途。通過創(chuàng)造環(huán)境,創(chuàng)造機(jī)制,促進(jìn)高仿產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。只有讓賣正品比賣假貨更賺錢,才能從根本上杜絕假貨。

  那么,如何對(duì)待或處理收繳的假冒偽劣產(chǎn)品以及它們的生產(chǎn)線?這是個(gè)挺有意思的話題,當(dāng)然,主要應(yīng)該是銷毀,而且不管以什么形式銷毀假貨,其目的都是最大限度地展現(xiàn)示范作用,警示人們假貨侵犯他人權(quán)益,害人害己害社會(huì),都要遠(yuǎn)離它、抵制它。

  然而,還有沒有其他的方法?

  不久前,阿里巴巴、中國(guó)青年報(bào)社和中國(guó)高校傳媒聯(lián)盟聯(lián)合舉辦了“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)進(jìn)高校——阿里巴巴神秘抽檢假貨創(chuàng)意銷毀大賽”。

  拋開一些網(wǎng)友認(rèn)為“這種活動(dòng)作秀的成分太重”不論,單就能夠想到收集“假貨銷毀創(chuàng)意”,并大張旗鼓去做這一點(diǎn),就該為他們點(diǎn)個(gè)贊。畢竟,在一直受到假貨困擾的中國(guó)市場(chǎng),任何對(duì)打假有利的努力都值得嘗試。另一方面,“假貨銷毀創(chuàng)意”這樣的活動(dòng)為更好地開展打假行動(dòng)提供了一個(gè)很好的啟發(fā):打假不能光用老思路,也該有創(chuàng)意,尋找新的更有效的方法。

  當(dāng)然,銷毀假貨的意義再充分,也只是面對(duì)已經(jīng)產(chǎn)生的后果來處理問題,而不是尋找原因、解決問題。其目的雖然是指向打假,但它只是一種為打假服務(wù)的形式。要從根本上消滅假貨,而不是僅僅出了假貨再去銷毀假貨,就必須尋根塑源,深挖假貨產(chǎn)生的原因,并采取一切可以采取的手段嚴(yán)厲打擊、堅(jiān)決清除。

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