国产精品久AAAAA片_蜜桃网站免费_欧美成人精品三级网站_黄色影院就爱大片网_中文字幕日韩高清2024_一级影片在线观看

實時滾動新聞

攻心為上 體驗營銷如何帶來更好的日常

2016-10-02 09:00:00    中國質量萬里行        點擊:

  互聯網時代

  如果還有一樣東西不能被取代,

  那就是體驗!

  因為,

  只能不能吃看的美食叫拉仇恨,

  溫暖腸胃的三餐才是美好的日常;

  只會隔著屏幕指手畫腳的叫紙上談兵,

  手把手教你顛鍋擺盤的才是授業恩師。

  而這,就是紅星美凱龍企劃管理中心啟動“更好的日常”體驗營銷的開端。

\

  互聯網時代,對體驗的思考,其實就是對用戶思維的思考。長年接觸市場一線的紅星美凱龍意識到,如果一味照本宣科,無論是“行商”還是“坐商”都將被消費者所厭棄。如果說以往廣告洗腦式的營銷是直奔主題的沖動閃婚,那文火慢燉的體驗營銷就是一場曲線救國的日久生情。

  在追求銷售目的之前,能否通過一系列體驗活動增加與消費者的互動,刷好感度,從而達到銷售目的?

  紅星美凱龍通過已經開展到第二季的“更好的日常”體驗營銷活動證明了這一路徑的可行性。

\

  目前,在多次實踐和市場反饋后,以“更好的日常”為主題的體驗營銷已儼然成了從集團到商場上下配合的多規格、多內容、多形式的營銷活動。

  所有“更好的日常”體驗營銷活動,均分為A/B/C三類,

  A類為聯合超級IP“黃小廚”的“小廚當家”活動落地;

  B類為執行商場結合當地人氣IP開展體驗活動;

  C類為商場結合商場品牌開展人氣活動。

  由于體驗營銷活動帶來的高人氣、高口碑和高轉化,越來越多的商場加入了這一隊伍。據了解,參加體驗營銷的商場已經從最初試水階段的3家一下子增長到了53家,僅此次“更好的日常”體驗營銷第二季國慶系列活動就有超20家廚電品牌加入,效果由此可見一斑。

\

  其中,與全國性或區域性IP合作可謂是體驗營銷大行其道的訣竅。利用紅星美凱龍的品牌平臺效應,聯合IP的流量效應,通過與商場、商戶的合作,將產品情感化,體驗情景化。

  以美食生活方式類IP“黃小廚”為例。

  來自黃小廚公眾號的百萬粉絲不僅為體驗營銷提供了用戶流量入口,同時將黃小廚所倡導的美好生活方式理念成功蔓延到紅星美凱龍品牌之上。而消費者對品牌關聯生活方式的認可,無疑就是對品牌的認同。不止一位參與“小廚當家”體驗營銷活動的消費者表示,這樣的活動讓他覺得紅星美凱龍“很有人情味兒”,“有家”,“有愛”。而這樣積極正面的品牌聯想無疑將極大影響其在家居消費時的選擇。

\

  衣食住行,詩酒茶花,琴棋書畫……

  所有消費者日常中繞不開的行為,都可以成為體驗營銷打動消費者的切入點。于是紅星美凱龍將“更好的日常”體驗營銷內容大大擴充:

  邀請當地知名畫家開展藝術展、

  邀請當地美食頻道美食達人互動體驗、

  邀請美食達人與新品推薦、

  聯合健身機構開展全民健身活動……

\

  消費者是理性的,價格戰固然奏效,但消費者同樣也是感性的,攻心術方為上策。通過一系列體驗營銷活動,滿足消費者追求感性與情境的訴求,創造值得消費者回憶的互動,將產品生活方式化,都是紅星美凱龍在過程中不斷摸索的。

  “作為真正的體驗營銷者,我們必須考慮顧客需求,考慮顧客從消費產品和服務經歷中所獲得的切身體驗、考慮顧客對于產品相關的整個生活方式的感受。”紅星美凱龍企劃管理中心總經理何興華表示。

\

  一點思考

  體驗是一種美好的東西,是一種與生俱來就要用一切美好的詞語來形容的東西。商品本身的價值已經不再是人們追求的目的,人們愈來愈在意在商品之外你帶給他的那一丟丟的美好感覺,抓住這種感覺,你就抓住了這個市場。

  而這樣的感覺,無疑將給消費者和體驗營銷者自己都帶來一個更好的日常。

相關新聞:

下一篇:最后一頁
中國質量萬里行 | 關于我們 | 聯系我們 | 服務聲明 | 人才招聘
Copyright © 2002 - 2015 京ICP備13012862號
主站蜘蛛池模板: mm1313亚洲精品无码又大又粗 | 日本无码一区二区三区有码中出 | 最新在线精品国自产拍视频 | 欧美色欲色欲XXXXX | 正在播放亚洲 | 香蕉精品亚洲二区在线观看 | 国产欧美综合在线观看第十页 | 亚洲三区在线观看无套内射 | 国产一区二区三区好的精华液 | 成人国产亚洲欧美成人综合网 | 亚洲资源AV无码日韩AV无码 | 欧美又大又粗AAA片免费看 | 久久亚洲AV午夜福利精品一区 | 人妻丰满熟妇V无码区A片 | 中文字幕av无码一区二区蜜芽三区 | 另类老妇奶性生BBWBBW | 奇米影视7777狠狠狠狠视频 | 最新永久免费AV无码网站 | 一二三四视频社区在线 | 丁香五月网久久综合 | 国产网站免费看 | 久久久久无码精品国产情侣 | FREEXXXX性中囯HD性 | 国产精品亚洲精品日韩动图 | 亚洲永久精品av在线观看 | 性生交大全免费看 | 嫩草在线视频 | 免费无码肉片在线观看 | 精品国产一区二区三区AV傅贞怡 | 久久无码人妻丰满熟妇区毛片 | 99久久人妻无码精品系列 | 在线观看无码AV网站永久免费 | 三年中文在线观看免费国语第五集 | 国产成人精品免费视频大全软件 | 大学生寝室白袜自慰gay网站 | 强被迫伦轩高潮无BD | 欧美人成视频在线视频 | 白丝无内液液酱视频在线观看 | 一区二区亚洲欧美在线 | 无码国产精品一区二区免费VR | 日本九九热在线观看官网 |