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跑男團(tuán)南京錄制 鄧超空降蘇寧總部助陣“雙十一”

2015-11-10 11:17    中國質(zhì)量萬里行        點擊:

  “雙十一”進(jìn)入倒計時,今年的雙十一大戰(zhàn)不光有激烈的價格戰(zhàn),辦晚會、跟風(fēng)辦晚會,戰(zhàn)火還蔓延到了娛樂圈。昨天,蘇寧易購代言人鄧超空降南京蘇寧總部,為蘇寧雙十一O2O購物節(jié)站臺。

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  跑男團(tuán)到南京 鄧超:這個雙十一 誰也不能阻止我上蘇寧易購

  近日,有網(wǎng)友爆料《奔跑吧兄弟》欄目組現(xiàn)身南京多地錄制節(jié)目,而昨天跑男團(tuán)隊長鄧超突然現(xiàn)身南京蘇寧總部,并受到了蘇寧董事長張近東的親自接見。此前鄧超曾在蘇寧發(fā)布的雙十一廣告中宣稱“這個雙十一,誰都不能阻止我,上蘇寧易購”,這次鄧超果然沒有食言,在雙十一大戰(zhàn)前夜緊急到訪蘇寧,為蘇寧員工打氣鼓勁。

  在蘇寧O2O購物節(jié)作戰(zhàn)指揮中心現(xiàn)場,鄧超主動了解了蘇寧雙十一O2O購物節(jié)各種玩法,并體驗了“平京雷達(dá)”、蘇寧易購超市頻道的各類產(chǎn)品等。看到正在現(xiàn)場蘇寧員工正在忙著打“平京戰(zhàn)役”,鄧超帶頭高喊“We are 伐木累”、“獅不可擋”,為奮戰(zhàn)在“平京戰(zhàn)役”前線的蘇寧員工打氣。據(jù)了解,自11月5日,蘇寧正式開打“平京戰(zhàn)役”以來,蘇寧易購線上平臺發(fā)起正面強攻,線下1600多家門店巧妙包抄,前兩日取得了不俗戰(zhàn)績,線上移動端銷售額同比增長416%,線下天津海光寺店等10家門店首日銷售額同比增長5倍。而蘇寧之所以取得如此的成績,與借助《奔跑吧兄弟》第三季節(jié)目的熱播和鄧超強大的人氣分不開。

  據(jù)悉,蘇寧易購與鄧超的緣分由來已久。繼孫儷2007年代言蘇寧后,去年10月,蘇寧宣布,簽約鄧超為品牌代言人。之后蘇寧易購與鄧超展開了密集的合作,錄制真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》、拍攝電影《分手大師》、《惡棍天使》等多部影視作品。而鄧超在擔(dān)當(dāng)蘇寧易購代言人的過程中,多次在電視節(jié)目、公開場合為蘇寧易購主動宣傳,堪稱“最敬業(yè)的代言人”。

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  雙十一娛樂大戰(zhàn): 蘇寧“四兩撥千斤” 跳出熒屏玩娛樂

  辦晚會、跟風(fēng)辦晚會。與往年不同的是,今年的雙十一大戰(zhàn),除了有激烈的價格戰(zhàn),連一向平靜的“娛樂圈”也被波及。就在部分電商將大量的資金、精力投入到“熒屏”大戰(zhàn)之時,率先在國內(nèi)提倡和踐行O2O模式的蘇寧,選擇了將更多的資金直接讓利給用戶,并通過邀請明星在線下做活動,與線上互動雙向回饋消費者。

  據(jù)了解,自《奔跑吧兄弟》第三季節(jié)目開播以來,蘇寧易購結(jié)合雙十一蘇寧第三屆O2O購物節(jié)活動,在線下開展了“跑男名牌墻”等促銷活動,直接讓利消費者。昨天,蘇寧易購更是直接邀請跑男團(tuán)隊長“鄧超”空降蘇寧總部,為員工打氣。而在今晚,超高人氣偶像組合SNH48也將空降蘇寧北京慈云寺店等十家線下云店,為蘇寧雙十一站臺。11月11日當(dāng)天,SNH48還將在北京、上海、廣州、南京等10座城市開展公演活動,配合蘇寧云店為廣大粉絲送福利。

  與阿里和湖南衛(wèi)視聯(lián)合辦“雙十一”春晚、京東效仿阿里辦“競歌晚會”相比,蘇寧在線下用低成本的方式讓明星零距離與消費者、員工互動,將省下來的錢直接讓利給消費者,這種“四兩撥千斤”的做法在這場“娛樂大戰(zhàn)”中可以稱的上是另辟蹊徑。

  娛樂營銷屢試不爽 蘇寧易購眼光火辣

  互聯(lián)網(wǎng)公司跨界玩營銷早已經(jīng)不是一件新鮮事,不同與一些電商靠八卦新聞做娛樂營銷。與國內(nèi)有影響力的娛樂節(jié)目開展深度合作,一直是蘇寧易購的重要選項。蘇寧易購與國內(nèi)影響力最大的兩檔綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》有著長期合作,其中蘇寧易購與《奔跑吧兄弟》在第一季開播前,蘇寧易購一眼就相中了這檔高潛力的娛樂真人秀節(jié)目。果不其然,短短的一年多時間,《奔跑吧兄弟》迅速火遍全國,并成為了當(dāng)下國內(nèi)最有影響力的娛樂節(jié)目之一。

  在《奔跑吧兄弟》走紅的過程中,蘇寧易購的娛樂營銷大方光彩。蘇寧易購在贊助節(jié)目時并沒有單純的投放廣告,而是將品牌價值理念和營銷活動與節(jié)目深度結(jié)合。圍繞跑男跑遍全球吃遍全球的主題,蘇寧易購超市頻道在節(jié)目中結(jié)合地方特色推出各類美食,這些產(chǎn)品有的會成為節(jié)目道具,有的會成為線索,甚至很多新奇特的商品成為了節(jié)目的笑點,著實為《奔跑吧兄弟》收視率添了一把火,網(wǎng)友戲稱蘇寧易購為“跑男最長情的贊助商”。另外,蘇寧易購代言人跑男團(tuán)隊長鄧超也成為了蘇寧易購在節(jié)目中最大的軟性植入。憑借著在《奔跑吧兄弟》、《中國好聲音》等節(jié)目中出色的娛樂營銷,蘇寧易購品牌越來越深入人心。

標(biāo) 簽: 蘇寧    雙十一        

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