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Facebook為什么想要收購Snapchat?

2013-11-14 00:00            

網友風中的信使:

一直以為“閱后即焚”應用是小眾應用,據說Snapchat沒有真正創收。不過最近傳出Facebook要以至少30億美元收購Snapchat的消息,而且該公司的CEO Evan Spiegel還拒絕了——原因還在等待更高估值!Facebook為什么要投入巨資收購這家成立僅兩年的創業公司?

騰訊科技:

面對移動互聯網等新浪潮的沖擊,貴為社交網絡霸主的Facebook也心存焦慮,在試圖通過收購來完成護城河的構建——Snapchat只是該戰略邁出的最新一步。因為Facebook有三大焦慮:

焦慮一、移動顛覆速度之快超乎想象

Facebook當前面臨最大的機遇和挑戰均來自于移動端。Facebook最新發布的財報顯示,截至2013年9月30日,Facebook月度活躍用戶人數為11.9億人,其中移動業務月度活躍用戶人數為8.74億人,占比73.4%。Facebook廣告營收中的近一半(約49%)來自于移動廣告。不過 隨著用戶加快從桌面端向移動端的轉移速度,Facebook的廣告業務將面臨更多挑戰,因為移動端廣告報價更低。

而類似于微信這樣的移動IM應用也會對Facebook構成潛在的挑戰。硅谷投資者和行業觀察人士認為,各類移動社交應用有可能會在未來幾年對Facebook的主導地位構成威脅。其中規模較大的幾款例如Whatsapp已經開始成長為功能齊全的“平臺”,甚至可以支持游戲等第三方應用。短信和電話的用戶數多于社交網絡,如果一家公司能夠主導電話短信的替代方案,便可以獲得巨大的潛力。

同時Facebook創立之初主要立足于PC端,可以說從基因層面上講Facebook有著移動互聯網的“焦慮癥”,此前收購Instagram也是為了緩解這種焦慮。

焦慮二、青少年用戶逃離現象擴大

在移動端的最大用戶群——青少年群體上,Facebook遭遇了麻煩。

Facebook CFO大衛·艾伯曼在今年第三季度財報發布后的電話會議上承認,Facebook正遭遇青少年用戶流失問題,對青少年的吸引力正在降低。而外界猜測,這很有可能是Snapchat等更為時髦的應用搶走了部分Facebook用戶。

而Snapchat主要的用戶群恰恰是青少年群體。雖然Snapchat一直對用戶量守口如瓶,但最近該公司表示,用戶發送的信息數量在幾個月的時間里已經增長了近一倍。這說明Snapchat在這一用戶群中的喜愛度仍在快速上升。

年輕用戶群體喜歡新鮮食物,這要求Facebook不斷地進行產品創新。如果創新速度跟不上,Facebook只能尋求收購。

焦慮三、模仿超越模式不起作用

實際上,Facebook并不是沒有考慮增加“閱后即焚”等類似功能,在對“閱后即焚”的應用Snapchat收購不成后,Facebook花12天時間開發出了自己的類似功能Facebook Poke。

這一功能允許用戶拍攝照片和影像并分享給好友,同時可設置1秒、3秒、5秒和10秒的圖片銷毀時間。但Facebook的這一舉措并未取得成功,鮮有人使用。

而Snapchat主打照片和視頻分享,與Facebook的核心功能不存在嫁接困難。在自身開發不理想的情況下,Facebook通過收購Snapchat可以加強自己的核心服務。(瑞星)

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