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能源品牌周|共同論道能源企業品牌價值提升

2024-05-13   中國質量萬里行   文/本刊記者 雷玄   點擊:

  5月9日,“510中國品牌日•能源產業品牌宣傳周暨能源產業品牌建設年會(2024)”(以下簡稱“2024能源品牌周”)在北京遼寧大廈舉辦。在2024能源品牌周“發展新質生產力將重塑中國能源產業品牌價值”專題會的圓桌對話上,通威股份有限公司(以下簡稱“通威”)金融總監邱艾松、中氫新能技術有限公司(以下簡稱“中氫新能”)董事長周明強、陽光電源股份有限公司(以下簡稱“陽光電源”)中國區解決方案副總經理李燦林、北京第二外國語學院政務品牌傳播中心主任宮月晴,共同論道能源產業與企業品牌競爭力提升,共話如何發展新質生產力重塑中國能源產業品牌價值。圓桌對話由國合洲際能源研究院院長王進主持。

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  世界品牌實驗室發布的2023年《中國500最具價值品牌》榜單上,通威品牌價值增加403.18億元,達到2013.76億元,繼續蟬聯全球水產和光伏兩大行業第一。邱艾松介紹,不論是農業板塊還是新能源板塊,通威都不遺余力地塑造品牌。在塑造品牌的過程當中,通威始終有一個不忘初心的原點,那就是“為了生活更美好”的愿景。

  通威品牌價值突破2000億元大關的重要引擎是通威41年的穩健快速發展。邱艾松表示,通威希望讓寶貴的土地資源得到立體化開發利用,發揮最大潛能。通威現在是一、二、三產業融合發展,一產是水產農業,二產是光伏發電,三產是“漁光一體”基地做成的鄉村旅游。正因為通威一直堅守“為了生活更美好”的愿景來為人類做綠色食品、帶來綠色能源、節省土地,因此一直發展較為穩健。

  氫能既是新興能源體系的重要組成部分,又是推動能源綠色低碳轉型的重要抓手。在周明強看來,根據對未來能源架構的思考,氫能是未來重要的能源供給。而未來氫能利用分布式提供的方式,能很好地利用氫能來源廣泛、環境友好、能量密度高、轉換效率大等優勢。“中氫新能在氫的制備上做了很多研究,最初就錨定了甲醇作為氫的載體、用甲醇和水重整制氫的路徑,現在也印證了我們當時的選擇。”他表示,品牌的底氣是技術,企業獲取技術的高地、攻克技術的難點后獲取技術屏障,對企業成本降低和品質的提升非常重要。

  李燦林介紹,陽光電源現在對于品牌宣傳的力度在逐步加大,光儲業務的展會、營銷等品牌活動是帶著整個集團業務來開展。

  “不出海,就出局。”在全球化背景下,越來越多中國能源企業踏上出海征程,參與到全球市場競爭的格局中。對此,宮月晴建議,企業要考慮清晰自身出海的身份定位,是作為初創品牌還是行業領先的位置,決定了其出海的品牌策略完全不同。企業選擇出海務必考慮當時當地的市場競爭環境,基于此的決策極大決定了企業出海的成敗。

  王進行總結表示,我國優秀的能源企業往往技術領先,但是技術做得很強并不一定品牌影響力強。能源行業龍頭企業作為行業領導者,一方面要聚焦聚力聚勢,把產品做精做透,把綠色能源勘探開發設計建設運營的每個環節做到精品,在全球就有較強的生命力;另一方面,企業必須加強品牌建設,與當地政府、行業協會、社區、媒體等做好溝通互動,講好能源企業的故事,講好中國能源產業故事,為助力中國能源企業走出去、全球綠色轉型作出貢獻。

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