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莎普愛思廣告整改后復(fù)播 遭質(zhì)疑內(nèi)容被刪減

2018-03-05    北京商報(bào)        點(diǎn)擊:

  因內(nèi)容被質(zhì)疑夸大宣傳,2017年12月浙江省食藥監(jiān)局對(duì)莎普愛思廣告內(nèi)容進(jìn)行復(fù)審,復(fù)審期間,莎普愛思全面停播“莎普愛思滴眼液”廣告。3月4日,北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),莎普愛思的廣告在中央電視臺(tái)十一套戲曲頻道復(fù)播。對(duì)比發(fā)現(xiàn),廣告將此前的“模糊滴、重影滴”等內(nèi)容刪減,只留有“關(guān)注眼健康 適用于早期老年性白內(nèi)障”的內(nèi)容。

  報(bào)道引用相關(guān)眼科醫(yī)生觀點(diǎn)認(rèn)為,莎普愛思利用消費(fèi)者恐懼開刀的心理,錯(cuò)誤宣傳白內(nèi)障不開刀也可以治好。報(bào)道中稱,莎普愛思被批準(zhǔn)的適應(yīng)癥為“早期老年性白內(nèi)障”,但該公司在廣告中模糊掉“早期”二字,宣傳可以預(yù)防治療白內(nèi)障并列舉白內(nèi)障相關(guān)癥狀,存在用癥狀替換疾病現(xiàn)象。

  報(bào)道中眼科專家提到,“目前,全世界沒有一種藥物被證明能有效預(yù)防或治療白內(nèi)障,莎普愛思(芐達(dá)賴氨酸)不行,其他滴的、抹的、吃的藥也全都不行。惟一確切有效的治療方法就是手術(shù)”。

  根據(jù)復(fù)播的莎普愛思滴眼液廣告內(nèi)容可以看到,此前被質(zhì)疑的廣告中模糊掉“早期”二字內(nèi)容已經(jīng)有所整改,調(diào)整為“關(guān)注眼健康 適用于早期老年性白內(nèi)障”。

  知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、財(cái)經(jīng)評(píng)論家郭凡禮在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,此前莎普愛思廣告內(nèi)容描述不清,的確有夸大宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。此次莎普愛思復(fù)播廣告內(nèi)容將描述模糊的內(nèi)容替換成準(zhǔn)確無誤的內(nèi)容,可以在一定程度上緩解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品功效性質(zhì)疑。不過,近年來莎普愛思收入很大程度上依賴于洗腦式廣告宣傳,此次將廣告內(nèi)容修改或?qū)?duì)公司經(jīng)營產(chǎn)生一定影響。數(shù)據(jù)顯示,2011-2016年,通過廣告轟炸,莎普愛思的營收從4.09億元增加至9.79億元,凈利潤從0.68億元增加至2.76億元。

  針對(duì)公司莎普愛思滴眼液廣告是否已經(jīng)全面復(fù)播、廣告調(diào)整是否對(duì)公司經(jīng)營產(chǎn)生影響以及未來公司戰(zhàn)略等問題,北京商報(bào)記者致電莎普愛思董秘辦公室被告知將采訪提綱發(fā)至公司郵箱,但截至發(fā)稿并未收到相關(guān)回復(fù)。

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