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電影票限價令呼之欲出 影視公司兩頭受堵

每日經濟新聞(微博)記者 張冬晴 陳俞伊

1月9日,廣電總局電影局召開新聞通氣會。會上童剛局長指出,內地電影票價偏高的現象依然持續,工薪階層看電影的期待與要求難以得到很好的滿足。2012年電影局將出臺建議性指導票價和最高限價。電影局將協同行業協會,深入調查研究,切實制定適合市場經濟規律和中國國情特色的票價機制,出臺建議性指導票價和最高限價,按影片類別和城市地域等進行明確規定,對學生票、團體票也要形成行業共識,努力使票價定價機制科學合理。

電影票房收入對于從事電影投資的上市公司業績至關重要。以華誼兄弟300027,收盤價15.68元)為例,其半年報顯示,公司電影及電影衍生產品的收入1.41億元,占總收入比例達42.49%。電影票“限價令”對于影視公司來說并不是好消息。

目前,滬深兩市電影產業上市公司包括華策影視300133,收盤價35.69元)、光線傳媒300251,收盤價59.50元)、華誼兄弟等。上游制作成本的不斷上升和下游電影票 “限價令”的出臺,無疑將使行業相關公司業績將受到不同程度的影響。

業內人士認為,對于整個行業來說,電影票“限價令”短期影響并不是很大,但是對于商業大片來說就存在一定的影響。由于大片成本高,價格自然高。如果限價,票房收入就會受到更為明顯的影響。

第一創業證券指出,現在電影主要依靠大片取票房。如果大片票價被限定,對于行業上市公司的收入就會產生一定的影響。

以2010年為例,國產電影票房前10總計票房為28.15億元,占當年國產電影總票房的49%;雖然大片票房較高,但需要大投資支持,投資風險很大。其中,光線傳媒的《極速天使》首周票房低于預期正是電影投資風險的體現。

除價格受限的不利影響,隨著國家文化產業政策的出臺,電影投資潮也給行業帶來了新的風險。由于越來越多的社會資金加速涌入影視行業,但這并未帶來影視劇價格的降低,相反使得影視劇制作成本水漲船高。電影產業相關公司將面臨成本、價格雙重擠壓的窘境。

 

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