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親子消費(fèi)也要高質(zhì)量

2023-06-02   中國(guó)質(zhì)量萬里行   文/本刊記者 雷玄   點(diǎn)擊:

  在“六一”兒童節(jié)調(diào)休半天,因?yàn)?歲小朋友的學(xué)校下午放半天假期,難得,計(jì)劃陪著一家老小感受節(jié)日的儀式感。今年“六一”,一年級(jí)男孩給半天假期早早定了“調(diào)”:下午玩自己喜歡的樂高,傍晚去吃頓火鍋,晚上去夜跑三公里,期待線上的特制獎(jiǎng)牌。

  這個(gè)年齡階段的孩子,往往是“一娃出動(dòng),全家陪同”,樂高是姑姑精心挑選后在六一當(dāng)天到貨的“驚喜”,火鍋由媽媽請(qǐng)客、家人作陪,三公里跑步是和班里同學(xué)約好,媽媽負(fù)責(zé)流程安排,爸爸出差在外只能線上陪跑,一起打卡后上傳跑步記錄獲得獎(jiǎng)牌,算是紀(jì)念。

  “六一”兒童節(jié),成年人尤其是“有娃一族”的朋友圈里,也充斥著各種陪伴時(shí)光,見證孩子成長(zhǎng)的美好時(shí)刻。各種節(jié)目表演、親子手工、繪畫、商場(chǎng)購(gòu)物消費(fèi)、親子餐廳、親子酒店、戶外出游野餐……節(jié)日的儀式感拉滿。

  這全家出動(dòng)的過程中,兒童節(jié)基本成為了成年人的消費(fèi)廣場(chǎng),親子消費(fèi)更是成為了很多消費(fèi)場(chǎng)景拉動(dòng)客流的利器。從大型商場(chǎng)、戶外游樂園到郊野公園的消費(fèi)場(chǎng)景下,強(qiáng)大的“1+N”或“2+N”的虹吸效應(yīng)帶動(dòng)了餐飲、酒店、零售、電商、健康等多種業(yè)態(tài)同步發(fā)展。

  從這點(diǎn)上來說,親子消費(fèi)無疑成為“客流發(fā)動(dòng)機(jī)”,也成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)!2020-2026年中國(guó)兒童用品行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》顯示,近些年來,關(guān)于孩子的消費(fèi)支出在家庭總支出中比例漸漲,兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30%左右。

  從商家的角度來看,節(jié)日經(jīng)濟(jì)原本就是流量入口,兒童節(jié)的消費(fèi)市場(chǎng)更容易大做文章。兒童套餐、促銷活動(dòng)、節(jié)日降價(jià)折扣……“兒童經(jīng)濟(jì)”成為一些商家“引流密碼”,正在釋放無限潛能。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,兒童已成為帶動(dòng)家庭消費(fèi)的核心,新一代父母育兒觀念的改變,也促進(jìn)了兒童消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化,在一定程度上推動(dòng)了各類品牌創(chuàng)新的腳步,親子消費(fèi)的市場(chǎng)規(guī)模和前景也將換上一種新風(fēng)貌。

  而對(duì)家長(zhǎng)來說,“以愛之名”的高質(zhì)量陪伴對(duì)親子消費(fèi)需求也提出了更高的要求,呼喚高質(zhì)量消費(fèi)。除了朋友圈曬出來的美好,在各類親子游泳、早教、親子攝影、興趣班等消費(fèi)中,家長(zhǎng)千挑萬選還是易“中招”,“我也是第一次當(dāng)家長(zhǎng)”,終究逃不過成人世界消費(fèi)套路的“坑”:難免遭遇門店虧損“關(guān)門走人”、產(chǎn)品“貨不對(duì)板”,商家頻繁更換“馬甲”“鉆法律空子”等難題,以此,親子消費(fèi)市場(chǎng)仍需加強(qiáng)規(guī)范,亟待打造家長(zhǎng)“放心消費(fèi)”的市場(chǎng)環(huán)境。

  由此,在親子消費(fèi)場(chǎng)景下,從事兒童產(chǎn)品或服務(wù)類的商家如何把促銷意識(shí)轉(zhuǎn)變?yōu)榉⻊?wù)意識(shí),打造差異化產(chǎn)品,抓住孩子的興趣點(diǎn),讓為之做決策的家長(zhǎng)消費(fèi)者為之買單,成為商家在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲益的“利器”。從短期促銷轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)期體驗(yàn),將這種高質(zhì)量的體驗(yàn)感變?yōu)橄M(fèi)者之間的“口口相傳”,潛移默化的培養(yǎng)“小小”消費(fèi)群體,讓更多家長(zhǎng)更心甘情愿為之買單,讓潛在的兒童受眾留下美好的童年記憶,以此,在數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)場(chǎng)景中打造品牌,創(chuàng)造新的增量。

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