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從超3800名提名企業中脫穎而出 自然陽光榮膺六項商業界奧斯卡獎

2021-05-03        岳鵬    點擊:

4月29日,深研大健康領域近半世紀的膳食營養補充品品牌——自然陽光成功斬獲第19屆年度美國商業獎?中六項史蒂夫獎,包括網站成就和管理成就金獎–健康產品和服務、年度品牌創新和組織恢復成就銀獎、年度最有價值企業(疫情響應)和最佳客戶服務團隊銅獎等內容,充分肯定了自然陽光品牌重塑轉型后的發展質效。

在全球商業界,美國商業獎史蒂夫獎被譽為影視界“奧斯卡”含金量、影響力、權威性均首屈一指。今年,史蒂夫獎的提交數創出歷史新高,超3800份囊括所有行業各規模組織的提名,經全球超250名專業人士的嚴格評審,最終選出獲獎者。自然陽光能夠突出重圍,足見其實力。

“2020年全球經濟動蕩的環境下,史蒂夫獎項對自然陽光而言既是鼓勵也是認可。”自然陽光全球首席執行官默倫斯表示,這些獎項證實自然陽光的一系列轉型、品牌重塑和市場戰略是有效的,能獲得該獎項離不開全球各地區的自然陽光團隊的協作與付出。作為自然陽光全球事業重要的組成部分,中國區的貢獻和成績令人矚目。

從品牌建設方面考量,響應自然陽光品牌戰略,更新升級品牌形象,用符號和色彩語言與消費者交流,提升體驗感。這次更新在2020年第三節進博會中正式與消費者見面,從品牌標識、產品包裝設計到周邊均傳遞了更加健康年輕化的信號。

此外,品牌戰略在中國與本土化三大戰略實現共榮。堅持產品為王,依托旗下逆齡派APP、陽光星選小程序、微信服務號等多種數字化平臺,持續多端賦能,并配合智能零售終端,全維度、全渠道、全場景升級服務水平,打造健康場景化體驗。此外,疫情期間在線上快速開展組織恢復工作,幫助服務商和員工在特殊時期積蓄力量度過難關。同時,勇擔社會責任感,為抗疫工作者捐款,并不忘初心在2020年陸續開展多項公益活動。

從產品服務方面考量,首先自然陽光洞察發展趨勢與大眾激增的健康需求,通過專業研發,和品質把控,推出能滿足各年齡層用戶的多元化、個性化、特色化健康需求的產品。舉例來說,2021年杭州業務峰會的推出的賦力營養系列升級版,由中美兩國38位研發人員耗時17個月共同研發,一經推出便成爆款。半世紀以來,自然陽光始終關注健康營養領域最新學術成果,并在研發方面大量投入資金。其產品從原料甄選到研發,再到最終面市前,需經過多達數百項的專業測試,每種自然成分的營養安全性、有效性,均有數據支撐。

綜上來看,自然陽光獲得史蒂夫獎,不僅實至名歸,也眾望所歸。誠然盛譽加身,但自然陽光更關注的仍然是未來的品牌發展,以及品牌與社會的共享共生共創。正如自然陽光全球高級副總裁暨中國區總裁周魯浩所說,“我們要用長期主義對沖不確定性,用自己的超級確定性來對抗外界的不確定性。”

他表示,2021年中國區將不斷探索消費決策路徑,采用“爆品”思維進行營銷推廣和品牌形象塑造,提升復購率。在厚植品牌專業基因優勢的同時,以技術賦能品牌,緊貼消費者需求完善補充中國區產品供應結構,強化產品差異化優勢,深透提升服務體驗感。自然陽光相信,通過發揮品牌增長勢能,全面加碼企業價值全鏈路發展,指引企業走向更光明的未來。

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