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“大部分牙醫推薦產品” 高露潔不實廣告被罰

2013-05-15 11:09    中新網        

中新網3月20日電 據臺灣“今日新聞網”報道,2011年曾因在廣告中將對手品牌消音,遭臺灣“公平交易委員會”處罰的臺灣好來化工,20日又因“高露潔抗敏專家”牙膏近期廣告中宣稱“大部分牙醫已經改成推薦高露潔抗敏專家”,被“公平會”認定為廣告不實,處以新臺幣30萬元罰金。

“公平會”表示,好來公司在電視廣告中營銷“高露潔抗敏專家”牙膏商品,宣稱“大部分牙醫已經改成推薦高露潔抗敏專家”,就一般消費者在看了廣告后的印象應該是,目前有超過50%以上的牙醫師,已從原先推薦其他品牌或品項牙膏,改為推薦“高露潔抗敏專家”。

不過,“公平會”調查發現,好來公司所提的2011年市場調查內容數據顯示“高露潔抗敏專家”并沒有獲得超過50%的牙醫推薦,且結果與廣告所宣稱的差異相當大。

好來公司雖然辯稱,所謂“大部分”,是指主觀上的“相對多數”之意,而經比較2007年與2011年的市場調查,相較于其他品牌或品項的抗敏感牙膏,“高露潔抗敏專家”確實是獲得最多牙醫師推薦。

但“公平會”認為,電視廣告并沒有揭露相關市場調查內容、數據及其背景數據,消費者在觀看廣告后,很難避免產生“有超過50%以上牙醫師,已從原先推薦其他品牌或品項牙膏,改為推薦高露潔抗敏專家”的錯誤認知,今日會議通過已違反公平交易規定,處新臺幣30萬元罰金。

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