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在線教育“雙11”火速降溫 教育消費回歸理性

2022-11-28   網經社      點擊:

  2022年“雙11”大促留下帷幕。相比往年,今年教育“雙11”格外冷清。值得注意的是,就在雙11前夕,新東方創始人俞敏洪轉戰淘寶直播。

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  觀點一:“雙減”持續沖擊下 教育“雙11”熱度不再

  網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰表示,在過去,VIPKID、阿卡索、編程貓、賽優教育等眾多在線教育公司也曾是雙11的重要參與方。他們通過大額滿減、限時秒殺、直播等形式吸引消費者下單消費。去年以來,教育“雙11”熱度一降再降,相關數據榜單也不再公布。一方面是由于“雙11”的整體熱度有所下降;另一方面,隨著去年“雙減”政策的落地實施,行業迎來的一次大洗牌,各家尤其是K12公司紛紛退出“雙11”活動,放棄過去野蠻式“擴張”的打法,聚焦做產品,踏實干業務。

  觀點二:“雙減”助推智能教育硬件發展 成教育“雙11”種子選手

  科大訊飛“雙11”戰報顯示,2022年“雙11”銷售額同比增長32%,AI學習機銷售額同比增長109%。有道“雙11”戰報顯示,品牌銷售額破億,同比增長88%。作業幫“雙11”戰報顯示,雙十一期間作業幫及喵喵機智能學習產品整體電商銷售額同比增長142%。

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  陳禮騰表示,基于海量的教育數據沉淀,教育硬件的發展從早年的電子化逐漸演變為如今的智能化。而雙減政策的落地也加速的智能教育硬件的發展,之前諸多K12教育培訓機構紛紛轉型入局智能教育硬件賽道,布局該賽道的平臺有作業幫、有道、松鼠Ai、高途、掌門教育等。

  陳禮騰認為,教育產品的優劣始終逃不開教育質量的好壞,基于優質教學內容打造形成“軟件+硬件+服務”的閉環,才具備長久的競爭力。

  觀點三:教育產品的決策周期長 消費還需謹慎

  據網經社“電訴寶”不完全統計,今年職業教育機構包括嗨學網、幫考網、高頓教育、慕課網、51CTO、優路教育等均推出了“雙11”相關活動,發起了秒殺、抽獎、限時折扣等活動。

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  陳禮騰提醒,教育不同于網絡購物,教育產品的決策周期長、涉及金額高以及回報周期都較長。在“雙11”各種優惠刺激下,消費者難免沖動消費。價格只能作為消費者參考的第一步,消費者要更為關注平臺口碑及教學效果。消費者務必理性分析判斷培訓機構發布的宣傳信息,綜合考慮多方面因素,切勿沖動報名。

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