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新零售掀起“造富”運動,這些大佬緣何紛紛布局?

2017-02-21    21世紀經濟報道        點擊:

  零售業要變天了?

  2月20日,阿里宣布牽手百聯股份,發展新零售模式。受此影響,百聯股份當日早盤瞬時漲停,股價創2016年以來新高,今日股價更是開盤漲停。而另一緋聞對象“大潤發”則跌的有點慘。

  阿里和百聯合作契機

  據21研究員獲悉,此次兩大商業領軍企業合作的業務維度,涵蓋了渠道、技術、供應鏈、物流、支付、會員六大領域,除了重資產之外,幾乎囊括了現代商業的所有要素。而社區型超市、便利店很可能是雙方合作的切入點之一。那么,百聯究竟有何優勢“打敗”了大潤發?

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  然而,值得注意的是,此次合作沒有涉及股權層面的交易,且雙方均未透露未來是否存在入股的可能性。

  電商巨頭瞄準“新零售”這一藍海

  近幾年,幾大巨頭布局“新零售”的舉措,零售業的春天來臨了。

  據21研究員了解到,阿里巴巴的新零售布局日漸清晰,從私有化銀泰,到入股蘇寧云商、三江購物,再到如今牽手百聯股份,阿里不斷深化著線上和線下的業務整合。京東也沒有止步,2016年先后入股永輝超市,收購1號店,和沃爾瑪達成合作等等。

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  不僅如此,2月9日,前去哪兒CEO 莊辰超的斑馬資本3億美元投資創立“便利蜂”24 小時便利店,2月14日正式營業;而日前亞馬遜的概念型超市Amazon GO也引起了不小的騷動;雖然大潤發收購未果,但多家媒體爆料騰訊、蘇寧等都與其接觸過……

  機構認為,超市新零售融合已成為業界共識,融合速度、深度、開放程度都在提升,2017年有望出現更多更深層次的案例,模式也有望更加創新。

  從網點價值重估的邏輯,超市上市公司中具有網點優勢,且目前從市銷率角度看,估值仍較便宜主要為:聯華超市、華聯綜超、中百集團、步步高,而百聯股份兼備國企改革和新零售融合雙重催化,未來價值釋放空間大。

  另外,銀座股份、徐家匯,老鳳祥,鄂武商、蘇寧云商、南極電商、跨境通、永輝超市、東百集團、友好集團等亦可能受益。

  “新零售” 緣何吸引大佬紛紛布局?

  “新零售”一詞源于去年馬云在杭州云棲大會上的演講。馬云表示,純電商時代將結束,線上、線下、物流將形成新零售業。

  而新零售是“消費形成買方市場+電商紅利衰退”的必然結果。一方面是線上消費增速不斷放緩,根據艾瑞咨詢發布的《2016年中國O2O行業發展報告》統計顯示,預計2016年網絡購物市場交易規模突破5萬億,同比增速下滑至30.7%。2014年-2016年雙十一單日全網成交額同比增速分別為79%、53%、44%。

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  另一方面,線下消費也有無可替代的網點價值和消費體驗價值。因此,綜合來看線上線下的融合將是零售行業的新突破。

  以阿里、京東為代表的電商巨頭正是瞄準這一藍海,布局線下,通過股權合作,深化與線下實體零售的合作,克服輕度合作難以協調的問題,從流量、系統到供應鏈、物流全面推進。

  機構表示,超市行業增速已降至0.5%,通過與電商合作來低成本獲取流量,協同技術和運營,對傳統零售商而言不失為可選之策。

  對于電商企業,一方面2016年線上增速已降至26%,需要尋求新的增長點,由原來的吸引線下消費者上線,轉變為滿足線上粉絲的線下需求,渠道融合的趨勢愈加明朗。

  而線上融合線下,“全渠道+物流+金融+新科技”生態圈或許是“新零售”的方向,未來,商家可能比你媽更了解你需要什么。

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