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時(shí)隔4年 農(nóng)夫山泉重回北京桶裝水市場

2017-02-21    中國質(zhì)量萬里行    記者 王穎    點(diǎn)擊:

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  近日,中國質(zhì)量萬里行記者從北京市礦泉水協(xié)會礦泉水委員會工作會議上獲悉,時(shí)隔近4年后,在2月14日情人節(jié)這一天,農(nóng)夫山泉桶裝水重回北京飲用水市場。

  2013年5月6日,農(nóng)夫山泉董事長鐘睒睒宣布,農(nóng)夫山泉桶裝水因“標(biāo)準(zhǔn)門”事件退出北京飲用水市場,此宣布并不包括消費(fèi)者所熟悉的普通瓶裝水。在農(nóng)夫山泉桶裝水退出北京市場前,其市場占有率一直處于行業(yè)前列,北京地區(qū)年銷售量約在600萬桶左右。基于農(nóng)夫山泉良好的消費(fèi)基礎(chǔ),在其退市后的這幾年間,有些消費(fèi)者選擇購買農(nóng)夫山泉5升和4升的瓶裝水作為同品牌桶裝水的“替代品”。

  在農(nóng)夫山泉桶裝水退出北京市場的幾年間,偶爾會接到消費(fèi)者的電話詢問有沒有農(nóng)夫桶裝水?”一個(gè)經(jīng)營水店多年的經(jīng)銷商說。

  北京飲用水市場一直是各大品牌的必爭之地,特別是桶裝水有很大市場空間,每天約有1100萬消費(fèi)者使用桶裝水,消費(fèi)量為27.4萬桶左右,因此每年需求量約在1億桶左右。據(jù)了解,國內(nèi)桶裝水知名品牌企業(yè)燕京、娃哈哈、怡寶、雀巢等的銷售量近幾年都在逐年上升。

  據(jù)農(nóng)夫山泉股份有限公司北京家庭渠道服務(wù)辦事處的人士介紹,2016年農(nóng)夫山泉有限公司投資4億元,在河北省興隆縣霧靈山國家級自然保護(hù)區(qū)建設(shè)了3條天然飲用水生產(chǎn)線,年產(chǎn)50萬噸天然水。公司將把工廠打造成為開放式的生產(chǎn)車間,為經(jīng)銷商和消費(fèi)者預(yù)留參觀通道。同時(shí)推出5種訂水方式:手機(jī)APP、微信、支付寶、網(wǎng)站和訂水熱線。

  有關(guān)人士透露,此次農(nóng)夫山泉桶裝水以“飲用天然水”的全新形象進(jìn)入市場,在北京劃分出5個(gè)區(qū)域經(jīng)銷商。而近日,農(nóng)夫山泉桶裝水的大經(jīng)銷商們正忙于水站的銷售布局,同時(shí)也對各水店提出線上線下融合銷售的“新零售模式”。

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