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中國直銷業(yè):在風雨中勵志前行

2017-01-20 10:53:28    中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)        點擊:

  為充分發(fā)揮新聞媒體在直銷行業(yè)的輿論引導和監(jiān)督功能,進一步規(guī)范市場、凈化直銷環(huán)境,幫助、支持和服務(wù)直銷企業(yè)合法、合規(guī)地開展直銷經(jīng)營活動,1月18日,《國際商報》直銷專欄將與全國讀者見面。

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  本專欄將成為全景式解讀直銷政策法規(guī)和行業(yè)發(fā)展狀況的權(quán)威窗口;多角度報道直銷新聞事件、揭評直銷違規(guī)行為的陣地;實時跟蹤、了解并掌握世界各國直銷行業(yè)發(fā)展的新動向。

  隨著兩個法規(guī)的出臺,11年來,直銷行業(yè)逐步走向規(guī)范發(fā)展的道路,提高了消費者對該行業(yè)的客觀認知,直銷行業(yè)儼然已成為中國零售業(yè)不可或缺的一部分,尤其在促進就業(yè)和發(fā)展經(jīng)濟等方面做出巨大貢獻。總體來說,行業(yè)整體業(yè)績趨于平穩(wěn),而2016年的中國直銷行業(yè)明顯出現(xiàn)了一些新的發(fā)展趨勢和變化。

  政策方面有放寬有收緊直銷產(chǎn)品品類直銷行業(yè)產(chǎn)品目錄逐步放開,由五大類變成六大類,產(chǎn)品概念及資質(zhì)明確界定、禁止貼牌生產(chǎn)。

  2016年3月25日,商務(wù)部、工商總局發(fā)布了2016年第7號《關(guān)于直銷產(chǎn)品范圍的公告》,對直銷產(chǎn)品范圍進行了調(diào)整,新增加了“家用電器”,至此中國直銷行業(yè)終于結(jié)束了五大類產(chǎn)品的時代。在政策出臺一月之后,安利和美的就合作推出一款多功能電磁爐,同時隆力奇等企業(yè)也開始研究新的家電品類。

  伴隨產(chǎn)品品類放寬的同時,企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品的資格限制卻在收緊。2016年10月,商務(wù)部發(fā)布了《直銷產(chǎn)品類別及生產(chǎn)指引(試行)》通知。其中明確列出了各類直銷產(chǎn)品的資質(zhì)要求,同時規(guī)定直銷產(chǎn)品由直銷企業(yè)或直銷企業(yè)的母公司、控股公司生產(chǎn)。無獨有偶,2016年7月1日實施的《保健食品注冊與備案管理辦法》也明令禁止了貼牌生產(chǎn)。如此來看,這一項規(guī)定的出臺,對直銷企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營進行了嚴格規(guī)范,有了更高的要求,對近年來直銷行業(yè)出現(xiàn)的掛靠、租牌等違規(guī)、違法行為也可形成有效遏制。

  行業(yè)發(fā)展有機遇有挑戰(zhàn)行業(yè)整體業(yè)績保持上漲,但增長速度放緩,部分老牌直企遭遇發(fā)展瓶頸、陷入調(diào)整階段,有部分直銷僵尸企業(yè)出現(xiàn)。

  2016年,直銷行業(yè)仍然保持較好的發(fā)展勢頭,根據(jù)各大企業(yè)初步統(tǒng)計的業(yè)績來看,大部分新拿牌企業(yè)通過持續(xù)不斷地積累、發(fā)力,在今年都取得了較好的業(yè)績效益。而像安利等老牌直銷企業(yè)在今年卻都出現(xiàn)業(yè)績持續(xù)下滑的傾向。

  2016年雖然仍有新時代等老牌直銷企業(yè)保持增長態(tài)勢,但也有部分老牌直企陷入調(diào)整階段,發(fā)展遇到了瓶頸。維權(quán)事件在直銷行業(yè)中集體爆發(fā),三株福爾等幾家直銷企業(yè)都遭遇了不同程度的經(jīng)銷商維權(quán)事件。

  盡管如此,部分國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)仍在嘗試轉(zhuǎn)型、爭相進入直銷行業(yè)。

  同時,新企業(yè)的增多,以及外部環(huán)境的變化給行業(yè)發(fā)展帶來了更多挑戰(zhàn)。

  各大直銷企業(yè),特別是眾多老牌直銷企業(yè)頻繁地對直銷產(chǎn)品、直銷區(qū)域進行了調(diào)整,紛紛“查漏補缺”,一定程度上也反映出老牌直企的經(jīng)營壓力越來越大、外部競爭越來越多。競爭的加劇,也可能會形成部分直銷僵尸企業(yè)。

  直銷業(yè)受非法模式?jīng)_擊移動社交與直銷模式融合,加大了資金盤、非法集資等橫行肆虐。

  電子商城、微商、網(wǎng)紅、APP等都開始更多地運用到直銷行業(yè)當中。

  2016年,超過八成的直銷企業(yè)運營了“訂閱號+服務(wù)號”,安利搭建了以安利易聯(lián)網(wǎng)等。這些可謂是新時代下直銷行業(yè)的移動社交產(chǎn)物,帶領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)造出另一番景象。

  與此同時,2016年直銷行業(yè)卻也遭受著資金盤、非法集資、網(wǎng)絡(luò)傳銷等的橫行肆虐。有媒體粗略統(tǒng)計,2016年以來,資金盤類的傳銷活動蔓延甚廣,公安機關(guān)查處的億元以上大案就達30余起。資金盤的興起分流了直銷人員,動搖了部分直銷企業(yè)規(guī)范經(jīng)營的信心,破壞了直銷行業(yè)的生態(tài)環(huán)境。此外,非法集資、網(wǎng)絡(luò)傳銷等現(xiàn)象都影響到了直銷行業(yè)健康發(fā)展。由此,我們堅信,2017年終究以規(guī)范經(jīng)營為本、產(chǎn)品導向為根。

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