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燕京啤酒提價 行業或醞釀集體漲價

時間:2011-01-18 18:58來源:第一財經日報 作者:
  

“從今天(18日)凌晨已經開始漲了。”燕京啤酒北京銷售部一人士昨證實。從1月18日起,燕京啤酒在北京市場上的主力產品10度清爽型啤酒將執行新的價格,其每箱進價漲了3元,已從42元提高至45元。

一位證券分析師認為:“"燕京10度清爽"目前銷量約為7萬噸,占燕京啤酒在北京總銷量的60%,提價將略助其業績增長。”

由于競爭激烈,各大啤酒企業不敢提價,尤其是在當前的消費淡季。“啤酒行業競爭比較激烈,由于國內啤酒企業多集中在中低檔啤酒市場,消費者忠誠度不高,對價格的敏感度較高,一旦漲價,容易造成消費群的流失進而影響企業業績。”中投顧問食品研究員周思然認為。

“成本上升仍然是啤酒提價主要因素,首先主要是運輸成本的增加,煤、電、汽油等能源價格均呈現上漲趨勢,運輸費用仍然較高,其次大麥、大米原材料成本的上漲。事實上,目前啤酒行業已經進入微利時代,漲價也不排除存在這類原因。”一位分析師認為。

定價權強化也是燕京啤酒提價的主要原因。目前燕京啤酒在北京、廣西、內蒙古等地區已取得強勢壟斷市場份額,尤其是北京市場份額長期在80%以上,牢固掌控其終端市場,提價對其銷量影響較小。

業內認為,今年啤酒提價趨勢將不可阻擋,在行業未達成統一提價的情況下,部分企業會選擇主要強勢區域市場進行試探提價。

事實上,從去年11月份開始,部分啤酒企業針對主要強勢區域市場已開始悄然漲價。本報在采訪中發現,在沈陽市場,瓶裝和聽裝雪花啤酒已有不同程度的漲幅,其中,瓶裝500ml雪花啤酒從3.5元漲到4元,330毫升聽裝雪花啤酒從2元變為2.4元。而在四川、遼寧、安徽等強勢地區,華潤雪花已經對部分產品提價20%,平均提價也有10%以上。

華潤雪花啤酒回復本報稱:“華潤雪花啤酒全國部分地區已提價,北京地區正在研究之中,尚無具體計劃。”

上述分析師認為:“青島啤酒也有可能通過提價或通過產品更替變相提價來化解成本,尤其是地位比較鞏固的地區。現在中小企業啤酒品牌越來越少,啤酒巨頭再打價格戰已越來越得不償失,各大啤酒品牌都在醞釀漲價。上一次行業大幅提價也是發生在2008年年初,現在已進入到提價敏感期。”

 

 

 

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