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彩電廠家集體降價消化CCFL液晶電視庫存

時間:2010-08-23 09:20來源:第一財經日報 作者:
  

   一場清理普通液晶電視(CCFL背光液晶電視)庫存的戰役正在悄然打響。

  昨日,《第一財經日報》從多處家電賣場獲悉,最近國產品牌彩電廠家和合資品牌彩電廠家正加速降價促銷,清理普通液晶電視庫存,相比今年上半年,價格平均下降幅度在兩成左右。

  “普通液晶電視降價從6月份就已經開始,只是降價的廠家和電視型號僅有一兩家和幾款電視產品。”廣州國美有關人士透露,到7月份,無論是國產品牌,還是合資品牌,幾乎對所有普通液晶電視產品都開始實施降價促銷。

  8月20日,創維數碼(00751.HK)公布的7月電視銷售數據顯示,創維數碼7月國內平板電視銷量達到40.36萬臺,環比6月增長了9.8%。不過,這一增長明顯是建立在普通液晶電視的庫存清理上。因為,7月創維數碼國內LED電視銷量僅有6.78萬臺,相比6月大幅減少了25%;而LED電視占國內平板電視總銷量比重,也從6月的24%,下滑至7月的16.8%。創維數碼一中層表示,按照目前的促銷力度,一個月的銷量至少在40萬臺以上。

  相反,提前清理電視庫存的TCL集團(000100.SZ)雖然導致上半年電視業務的虧損,卻提前調整了產品結構,迎來LED電視增長期。7月,TCL集團共銷售了42.93萬臺平板電視,其中LED電視銷量上升至4.18萬臺,占平板電視總銷量比例達9.7%。而今年上半年,TCL的LED電視才銷售了5.5萬臺,占TCL上半年平板電視總銷量比重僅為1.7%左右。

  “各大彩電廠家都寄望七八月將目前形成的庫存消化掉。”南京中電熊貓家電公司副總經理周坤表示,今年“十一”促銷肯定是LED電視主導市場,如果廠家不能及時消化CCFL背光源液晶電視的庫存,就可能在“十一”銷售旺季面臨兩難選擇:庫存未清,LED電視不能貿然降價促銷,LED電視不降價,必然被其他廠家搶占先機。

  上述廣州國美有關人士也表示,彩電廠家在接下來的日子,可能會加大普通液晶電視的促銷力度,估計到“十一”,LED電視銷量占比將上升至40%。

  國內彩電廠家的產品結構變化和準備,讓整個平板電視產業鏈也面臨調整。

  8月20日,日本夏普宣布,從本月下旬開始調整液晶面板的生產計劃,其位于大阪堺市的主力生產工廠將在今后的一到兩個月期間下調20%的產能,以緩解海外市場高價位液晶電視在庫積壓嚴重的情況,希望達到供需平衡。與此同時,韓國LG公司也在內部討論調整液晶面板生產的可能性。

  DisplaySearch大中國市場副總裁謝勤益指出,國內彩電廠家對國內平板電視市場過分樂觀,使全球大尺寸液晶面板第二季度的出貨量,創下了歷史新高,達到1.7億片,環比第一季度增長9%,同比增長31%,整體市場收入達到229億美元,“不過,第二季度的過度樂觀將會導致第三季度需要進行若干調整,第三季度面板價格將會因為訂單減少和模糊的需求預測而急劇下降。”

  雖然面板廠家出貨面臨壓力,但LED背光源廠家卻迎來“陽春三月”。8月19日,LED產業龍頭臺灣億光(2393.TW)中國董事會決定投資人民幣100萬元,在深圳設立深圳市億光源光電。大陸LED背光源領導廠家瑞豐光電總經理龔偉斌表示,大陸LED電視占有率明年將達到60%,這一增長速度明顯快過年初的預期。而大陸彩電廠家的LED電視供應鏈結構和規模仍然停留在年初的低估狀況,所以,快速解決LED背光源上游供應鏈問題是目前彩電廠家的當務之急。

  8月16日到8月22日,由廣東省省長黃華華帶領的廣東經貿文化交流團赴臺,其中一個重要活動就是采購LED相關產品。

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