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寶潔高管:數字營銷已死 網絡僅為傳播渠道

2013-09-22 00:00    騰訊科技        

寶潔高管:數字營銷已死 網絡僅為傳播渠道

騰訊科技 晨曦 9月22日編譯

在互聯網普及的1990和2000年代,出現了“數字營銷”和“網絡營銷”新詞,指的是通過互聯網進行品牌和產品營銷。

不過,在今天新技術、新平臺層出不窮的背景下,寶潔(全世界最大的廣告主)負責品牌的高層日前表示,網絡營銷(或數字營銷)的概念已死,網絡僅僅是廠商傳遞品牌信息、和消費者溝通的一個通道而已。

寶潔負責全球品牌建設的高管畢瑞哲(Marc Pritchard)日前在一個集中全球大廣告主的行業會議Dmexco上表示:“不要根據所使用的工具形成數字營銷的概念,比如各種平臺、二維碼或者更多的新技術。”

這位高層表示,在寶潔看來,數字營銷的時代已經結束了,所謂的數字化工具,只不過是和消費者溝通的一種手段而已,廣告界應該關注的還是通過各種創意、新鮮的廣告,來進行品牌建設。

畢瑞哲在會上還舉了一個例子,比如一則Braun電動剃須刀的廣告,首先會在網絡上播出,刺激銷售量,隨后這則廣告也會在傳統媒體上播出。他表示,畢瑞哲只不過在進行一次有計劃的廣告宣傳活動,而并不是一次單純的網絡營銷。

畢瑞哲表示,這種新的理念,給寶潔的品牌宣傳帶來了很大的創新空間,他們可以利用各種新技術和互聯網手段,比如網絡搜索、社交網絡、移動廣告、二維碼,來進行廣告創意。

畢瑞哲表示,數字技術或互聯網技術,提供了品牌信息傳遞給消費者的一種全新方式,可以捕捉消費者的想象力。不過,廣告行業最核心的并不是新技術,最根本的還是廣告創意。

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