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LG計劃擴大零售店數(shù)量 提高手機市場份額

2013-04-09 00:00    騰訊科技        

LG計劃擴大零售店數(shù)量 提高手機市場份額

騰訊科技訊(蕭諤)北京時間4月9日消息,據(jù)國外媒體報道,LG電子正在提高其新興市場零售店的數(shù)量,以擴大智能手機市場份額和增強其全球消費電子產(chǎn)品業(yè)務(wù)。

在最近一次采訪中,LG電子執(zhí)行副總裁Kim ki wan表示,該公司計劃今年將提高海外零售店的數(shù)量(目前超過3000家),在印度、中東和非洲開設(shè)新店。該公司表示,今年LG品牌專賣店的數(shù)量最多將增長20%,這些店將展示和銷售從智能手機、電視機到家電等各種LG產(chǎn)品。

但Kim ki wan拒絕透露這次擴張將花費多少資金。LG擴張零售店之際,正值越來越多的智能手機制造商都在加強零售業(yè)務(wù),以能夠更好地與蘋果等公司競爭。三星電子最近宣布,計劃與美國消費電子零售商百思買合作設(shè)立精品店,并在第二季度三星旗艦智能手機Galaxy s4上市時開張。店內(nèi)展臺將陳列三星公司眾多移動設(shè)備、相機/攝像機和配件。

與此同時,有消息人士透露,在亞洲有多家硬件合作伙伴的谷歌(微博)公司,也一直在制定在美國設(shè)立零售店的計劃。LG試圖通過發(fā)布Optimus智能手機贏回消費者。直到2009年LG電子還是全球最大的手機制造商之一,但在2010年當(dāng)行業(yè)轉(zhuǎn)向智能手機時開始敗退。據(jù)研究公司Gartner稱,去年第四季度該公司的全球市場份額從2009年的10.1%下降到3.2%。目前LG落后于三星、諾基亞、蘋果和中興通訊,位列第五。

但從去年開始,LG的手機業(yè)務(wù)開始復(fù)蘇,第四季度手機業(yè)務(wù)的運營利潤率為2%,2012年全年為0.6%。Kim ki wan稱,有了更穩(wěn)定的利潤,LG計劃加強其智能手機營銷,零售擴張計劃將加強其營銷努力。一些分析師警告稱,雖然在智能手機制造商技術(shù)差距不斷縮小時,愿意投入巨資可能對保持領(lǐng)先有重要作用,但更高的營銷成本會擠壓利潤空間。

由于高端智能手機成本上升和市場飽和,手機廠商的利潤率面臨巨大壓力。Sanford C. Bernstein駐香港分析師馬克·紐曼(Mark Newman)表示:“提高營銷支出對LG電子擴大智能手機市場份額,尤其是中高端市場份額有好處,但要與三星和蘋果競爭還是很難。”他預(yù)計,LG手機業(yè)務(wù)今年的運營利潤率將為2.6%,到2014年會下降到2.1%。

3月當(dāng)三星推出智能手機Galaxy S4時,LG大打廣告戰(zhàn)。在時代廣場,就在三星的寫著“Be ready 4 the next Galaxy”的廣告牌上,LG用“LG Optimus G is here 4 you now!”的廣告取笑競爭對手,此舉引發(fā)了轟動。

在去年底推出Optimus G智能手機(基于安卓的4.7英寸高清屏手機)后,LG對今年的智能手機銷售制定了宏偉的目標(biāo),瞄準將銷量提高50%以上。Kim ki wan稱,“手機現(xiàn)在在塑造公司品牌上起到?jīng)Q定性作用”,并指出,好的智能手機營銷戰(zhàn)略將對平板電視的銷售帶來溢出效應(yīng)。他表示:“去年我們終于開發(fā)了有足夠競爭力和在某些方面超過其他公司的產(chǎn)品。”

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